Auteur/autrice : Andrea Bensaid

Tout le monde a un avis sur ChatGPT. Les médias mettent en avant sa capacité à générer du contenu bien écrit et pertinent. Les ingénieurs y voient un bouleversement technologique, et les entrepreneurs un monde nouveau à explorer, riche de promesses. En somme, le chatbot dopé à l’intelligence artificielle fait le buzz depuis son lancement […]

La guerre des intelligences artificielles est lancée. Le buzz qui entoure ChatGPT-3 depuis sa mise à disposition du grand public a agi comme un électrochoc au sein de l’écosystème des géants de la technologie. La capacité de l’outil à formuler des réponses claires, synthétiques et structurées avec une facilité déconcertante, tout comme son aptitude à […]

Pour une entreprise, disposer d’un site web est aujourd’hui incontournable. Mais cela ne suffit pas : ce site doit aussi être accessible via les moteurs de recherche, et notamment le plus populaire d’entre eux – Google. C’est la condition sine qua non pour se faire connaître, générer du trafic et convertir des visiteurs en leads. C’est […]

La régie publicitaire de Google cherche continuellement à améliorer les performances des annonceurs, en leur donnant les moyens d’atteindre de nouvelles audiences et de générer de meilleurs résultats. À terme, Google ambitionne d’automatiser l’intégralité des annonces publicitaires, et les campagnes Performance Max constituent un nouveau pas dans cette direction – pour aller vers l’automatisation au […]

En marketing digital, il est crucial de mesurer les performances d’une action ou d’une campagne, pour en évaluer l’efficacité, la pertinence et la rentabilité, et in fine pour l’améliorer et en tirer de meilleurs résultats. Dans cette optique, il est important de savoir précisément d’où provient le trafic sur votre site web : de quel tweet ? […]

Afin d’améliorer les performances de leurs campagnes publicitaires, les annonceurs cherchent à répondre avec toujours plus de pertinence aux attentes des internautes. C’est pourquoi les annonces responsives, qui occupent le devant de la scène depuis plusieurs années, sont là pour durer : 84 % des marketeurs utilisent déjà les Responsive Search Ads de Google ou prévoient […]

La première impression que les consommateurs se font d’une marque est toujours visuelle. Voilà pourquoi les internautes qui arrivent sur votre page Facebook regardent en priorité votre photo de couverture. Parce qu’elle occupe près d’un quart de l’écran, cette bannière joue un rôle fondamental dans la perception qu’ont les utilisateurs de votre entreprise/marque, de votre […]

Qui n’a jamais passé des heures à s’abîmer les yeux sur un tableau Excel illisible, surchargé de chiffres, sans pouvoir en tirer la moindre information utile ? Heureusement, c’est du passé : la Data Visualisation, ou « Dataviz » pour les intimes, est venue transformer cette tâche fastidieuse – l’analyse de données – en une vraie partie de plaisir. […]

L’un des principaux avantages du marketing digital réside dans la capacité des marketeurs à mesurer l’efficacité d’une campagne ou d’une stratégie globale, à voir ce qui fonctionne ou pas, puis à ajuster les efforts pour atteindre les objectifs fixés. Or ces mesures ne sont possibles qu’à condition d’avoir défini, en amont, un certain nombre d’indicateurs […]

Apparues en 2020, les campagnes Discovery sont venues enrichir l’offre publicitaire de Google avec un format pensé pour le mobile et rappelant les publicités natives telles qu’on les rencontre sur les réseaux sociaux. Avec une particularité : ces annonces sont diffusées sur le réseau Discovery, qui propose aux internautes des contenus adaptés à leurs intérêts, directement […]