Auteur/autrice : Andrea Bensaid

Vous voulez savoir ce que font les internautes lorsqu’ils visitent votre site web ? Connaître les résultats de vos campagnes Ads ? Suivre le parcours de vos prospects, depuis la première page consultée jusqu’à la conversion ? Estimer le taux de transformation d’une newsletter ? Obtenir les réponses à ces questions, c’est indispensable si vous ambitionnez d’améliorer votre […]

Dans un environnement toujours plus concurrentiel, les entreprises doivent mettre au point des stratégies marketing innovantes et efficientes. Seulement, voilà : acquérir un grand nombre de clients en un minimum de temps pour donner un coup d’accélérateur à sa croissance, ça ne suffit pas. Ce qu’il faut, c’est inscrire cette croissance dans le temps long en […]

Vous ambitionnez de générer plus de trafic sur Google ? Il faut d’abord identifier les termes utilisés par les internautes sur le moteur de recherche pour trouver des informations concernant votre activité, vos produits/services ou votre marque. Ces termes vous permettront d’enrichir et d’optimiser vos campagnes PPC (Pay Per Click) ainsi que vos stratégies de référencement […]

Sans une structure bien pensée, un site web n’est rien d’autre qu’une succession de contenus désordonnés et anarchiques. C’est pourquoi l’arborescence d’un site web est si importante : elle joue un rôle crucial dans la qualité de l’expérience utilisateur, tout en facilitant le travail des robots crawlers. En somme, une bonne architecte web constitue un élément […]

Le grand défi posé par le marketing digital, c’est la mesure des performances. Comment savoir si votre site web attire du trafic ? Si votre campagne publicitaire génère des conversions ? Si vos efforts d’optimisation SEO donnent des fruits ? Parce que votre site internet d’entreprise est au cœur de votre stratégie digitale, l’analyse de son activité […]

Un site web, pour devenir (et rester) performant, doit faire l’objet de vérifications et d’améliorations régulières. Afin de venir en aide aux webmasters, Google a mis à leur disposition tout un arsenal d’outils pratiques et efficaces, dont fait partie la Google Search Console. Si vous détenez un site internet (à titre personnel ou professionnel), vous […]

Pour réussir une campagne marketing ou publicitaire en ligne, il est indispensable de sélectionner un mode de rémunération efficace et pertinent. On peut ainsi choisir une rémunération au clic (coût par clic/CPC), au nombre d’impressions (coût par mille impressions/CPM), ou encore une commission versée lorsqu’une action a été réalisée par un internaute. Ce dernier modèle, […]

Les clients d’aujourd’hui sont particulièrement sensibles aux expériences – parfois plus qu’aux produits/services en eux-mêmes. C’est pourquoi les concepteurs font désormais la part belle au parcours utilisateur, afin de proposer une expérience optimale à leurs usagers. Pour cela, ils s’appuient sur ce qu’on appelle un scénario d’usage : un outil méthodologique permettant d’identifier les besoins et […]

La data visualisation (ou « dataviz » pour les intimes) a métamorphosé à tout jamais le reporting : en transformant les données brutes en objets visuels élégants et ludiques, en intégrant les informations chiffrées à des récits créatifs, elle a remisé à la préhistoire numérique les sempiternelles feuilles Excel et les diaporamas fastidieux. Dans un écosystème où les […]

Le CTA (call-to-action) est bien plus qu’un simple lien opportunément placé sur une page web pour attirer l’attention des visiteurs : c’est un incontournable levier pour booster le taux de conversion. Cet anglicisme, très souvent employé en marketing, désigne en effet l’une des dernières étapes permettant de convertir un visiteur ou un prospect. Or au moment […]