Auteur/autrice : Andrea Bensaid

Lancée au mois de février 2022, la nouvelle fonctionnalité People Search Next de Google souhaite anticiper les futures recherches des internautes. Prioritairement déployée aux États-Unis, quelle sera son influence sur le positionnement des sites dans la page de résultats du moteur de recherche ? En tous cas, avec cette dimension plus prédictive, le géant américain […]

Impossible d’y échapper : notre travail, nos loisirs et nos communications se digitalisent. À mesure que nos vies basculent vers le tout-numérique, nous nous forgeons une « image numérique » qui, parfois, se soustrait à notre contrôle. Avec des conséquences concrètes sur la notoriété en ligne, ou « e-réputation », notamment pour les entreprises, les marques, les institutions et les personnalités […]

C’est un fait : l’écosystème du marketing digital est aussi riche que complexe. Pour naviguer efficacement dans ces eaux troubles, il est indispensable de maîtriser ce qu’on peut qualifier de « langage marketing » : ces expressions qui désignent des mécanismes ou des leviers essentiels pour les annonceurs. Vous avez sans doute déjà rencontré l’une de ces expressions : le CPC […]

Toutes les routes digitales mènent au marketing. L’essor du web s’est accompagné du développement de nombreux leviers d’acquisition performants pour les entreprises et les marques. C’est le cas du référencement payant (SEA), dont l’avatar le plus utilisé dans le monde – et sans doute le plus puissant – n’est autre que Google Ads, anciennement Google […]

Le traitement du langage naturel n’est pas un nouveau venu dans l’arène technologique. Mais avec les progrès réalisés ces dernières années, cette banche de l’intelligence artificielle a pris une nouvelle dimension, jusqu’à s’incorporer à de nombreux programmes informatiques de la vie de tous les jours (à l’image des traducteurs automatiques). Google s’est saisi de cette […]

Dans le domaine du marketing, le ROI (retour sur investissement) occupe une place particulière : c’est l’une des composantes les plus importantes des campagnes marketing, parce qu’il permet de mesurer la rentabilité des actions menées. Le calcul du ROI est donc un levier essentiel pour les entreprises et les marketeurs qui entendent évaluer le succès économique […]

Vous connaissez l’adage : mieux vaut un site internet rapide plutôt que lent. Sauf que le temps de chargement des pages web n’est pas seulement une affaire de préférence : c’est aussi une question de performance. Car plus une page met de temps à s’afficher, plus la frustration de l’internaute augmente, et plus le taux de rebond […]

Ce n’est pas une surprise : Google valorise la performance technique. C’est ce qui assure aux internautes de vivre une expérience de qualité sur un site web… et ce qui permet au moteur de donner satisfaction à ses utilisateurs. L’intégration de l’UX aux critères de référencement naturel sur Google n’est donc pas nouvelle. Toutefois, la mise en […]

Chez Google, les algorithmes se suivent et ne se ressemblent pas. Ils ont néanmoins un point commun : ils donnent des sueurs froides aux experts du référencement naturel, inquiets de voir leurs pratiques chamboulées. Il n’est donc pas surprenant que la nouvelle mise à jour de l’algorithme, Google MUM, soit sur toutes les lèvres SEO depuis […]

Le référencement naturel ne vous est pas inconnu. Si vous consommez du marketing digital à chaque repas, vous avez sans doute croisé cette expression des centaines, voire des milliers de fois. Et même en regardant de loin ce qu’il se passe sur le web, les lettres « SEO » ont dû apparaître devant vos yeux. Mais pourriez-vous donner […]