Boostez vos ventes avec ChatGPT Ads
Les publicités ChatGPT intègrent votre marque directement dans les conversations, au moment précis où une audience ultra engagée cherche une solution crédible.
ChatGPT Ads, le futur de la pub dans l’IA
Qu’est-ce que ChatGPT ?
ChatGPT est un assistant conversationnel basé sur l’intelligence artificielle développé par OpenAI. Il permet de poser des questions, générer du contenu et obtenir des réponses instantanées, servant de véritable assistant personnel pour des millions d’utilisateurs dans le monde.
Comment fonctionnent les ChatGPT Ads ?
À partir de 2025, OpenAI teste l’intégration de la publicité dans ChatGPT aux États-Unis, sur la version gratuite et ChatGPT Go. Les annonces apparaissent en bas des réponses de l’IA, clairement identifiées comme sponsorisé, et n’influencent jamais la réponse principale.
L’objectif est clair : permettre aux marques de toucher une audience ultra engagée, tout en préservant la pertinence et la qualité des réponses générées par l’IA.
Les utilisateurs conservent un certain contrôle sur leur expérience : ils peuvent désactiver la personnalisation publicitaire ou masquer les annonces jugées non pertinentes.
Enfin, la sécurité et l’éthique restent au cœur du dispositif : aucune donnée personnelle n’est vendue, les publicités ne ciblent jamais les mineurs et sont exclues des thématiques sensibles comme la santé ou la politique.
Pourquoi maintenant ?
OpenAI cherche à diversifier ses revenus pour financer ses investissements massifs en infrastructure IA. Les projections tablent sur 1 milliard de dollars de revenus publicitaires dès 2026, représentant 20 % du chiffre d’affaires total d’OpenAI, pour un public de 800 millions d’utilisateurs.
Les formats publicitaires disponibles sur ChatGPT
Les ChatGPT Ads proposent aux annonceurs plusieurs formats publicitaires adaptés à la conversation (nous évoquons uniquement les formats disponibles pour l’instant aux Etats-Unis.)
Annonce classique en bas de réponse
Il s’agit d’un encart publicitaire apparaissant en bas des résultats de recherche ou de réponse. Par exemple, demander « hôtels à Paris » peut afficher un hôtel local sponsorisé, offrant une visibilité directe et pertinente.
Interactivité avancée
Ce format permet à l’utilisateur d’interagir directement avec l’annonceur depuis l’interface. Il est possible de poser des questions, obtenir des précisions ou demander des services sans quitter la page.
Formats utiles et divertissants
Ces publicités sont conçues pour enrichir l’expérience utilisateur tout en respectant le flux naturel de la conversation. Elles aident à découvrir de nouveaux produits et services de manière engageante et non intrusive.
Régie ChatGPT
ChatGPT Ads s’appuie sur des signaux contextuels et les préférences publicitaires des utilisateurs pour afficher des annonces pertinentes, intégrées de manière non intrusive dans l’expérience de navigation au sein de ChatGPT.
Ce qu’il faut savoir avant de se lancer
La publicité sur ChatGPT en est encore à ses débuts. Les formats sont en phase de test et évolueront nécessairement avant d’atteindre un niveau de maturité comparable à Google Ads.
Les règles, les possibilités de ciblage et les indicateurs de performance vont s’affiner avec le temps. Les annonceurs qui s’y intéressent dès maintenant prennent une longueur d’avance en compréhension, plutôt qu’en volume immédiat.
Pourquoi faire de la publicité sur ChatGPT ?
Une utilisation pertinente des ChatGPT Ads contribue à la visibilité (de la marque/entreprise, mais aussi de ses produits/services) autant qu’à la notoriété. Découvrez les avantages majeurs qu’offre la régie publicitaire du réseau social.
Audience engagée
Les utilisateurs consultent ChatGPT plusieurs fois par semaine pour des recherches pratiques et personnelles.
Relais de confiance
ChatGPT agit comme un véritable relais de confiance : ses réponses sont perçues comme fiables, ce qui crée un effet de halo immédiat sur les marques qu’il cite.
Assistant du quotidien
Le positionnement est privilégié dans le parcours décisionnel, complémentaire aux moteurs classiques et réseaux sociaux.
Concurrence limitée
Aujourd’hui ChatGPT Ads n’est pas encore connu du plus grand nombre d’annonceurs. L’occasion de prendre de l’avance sur vos concurrents.
Deux approches complémentaires du Search
Contrairement à certaines idées reçues, ChatGPT ne signe pas la fin de Google. Le search ne se déplace pas, il se démultiplie.
Google reste central pour capter une intention explicite et transactionnelle. ChatGPT intervient davantage en amont ou en parallèle, dans des phases de réflexion, de découverte ou d’aide à la décision.
Intégrer ChatGPT Ads dans une stratégie d’acquisition, c’est penser le search comme un écosystème global, où chaque plateforme joue un rôle spécifique. C’est précisément cette logique que nous appelons, chez Eskimoz, le Global Search.
Des questions ?
Comment fonctionnent les ChatGPT Ads ?
Les ChatGPT Ads permettent aux annonceurs d’afficher des annonces sponsorisées directement dans l’interface de ChatGPT, en lien avec la conversation de l’utilisateur. Les publicités apparaissent en bas des réponses de l’IA, uniquement lorsqu’un produit ou un service est pertinent. Elles sont clairement identifiées et n’influencent jamais le contenu des réponses générées.
Quels sont les avantages des publicités sur ChatGPT ?
Les publicités sur ChatGPT permettent de toucher une audience fortement engagée, dans un contexte de recherche active. Les annonces s’intègrent naturellement à la conversation et s’affichent uniquement lorsqu’elles sont pertinentes pour l’utilisateur. Résultat, une visibilité qualitative, perçue comme utile plutôt qu’intrusive.
Combien coûtent les campagnes ChatGPT Ads ?
À ce stade, OpenAI n’a pas encore communiqué officiellement sur le coût des campagnes ChatGPT Ads. Les formats étant encore en phase de test, les modalités de tarification seront précisées progressivement, à mesure que la régie publicitaire se structure.
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