Les marques leaders du Search Marketing
en 2026

Visibilité, mots clés, parts de voix : notre baromètre annuel analyse en profondeur les stratégies search des marques leaders par secteur et décrypte les tendances qui façonnent le marché. 

Chiffres clés
1,2 Mrd de visites étudiées sur l'année 2025
37 sous-secteurs détaillés dans 8 industries
+700 sites web analysés avec nos outils

Retrouvez dans ce baromètre

Les leaders du search 

Identifiez qui domine les moteurs de recherche dans votre secteur et challengez vos performances par rapport aux meilleurs. 

Insights clés du secteur

Mots clés stratégiques, évolutions SEO, parts de voix : toutes les clés pour comprendre la dynamique de votre marché. 

Les tendances SEA

Une analyse approfondie des stratégies paid pour déterminer ce qui performe dans votre industrie et affiner votre approche.

Les auteurs de cette étude

Découvrez les experts qui ont contribué à la production de ce contenu.

  • Jérémy Lacoste

    Managing Director – France

  • Rémi Kerhoas

    Performance Director

  • Florian Painset

    International SEO Director

  • Marina Simiaut

    Head of Content Ops

Les secteurs analysés

Prêt-à-porter

DNVB, enseignes sportives, marques de mode et distributeurs.

Assurance & Banque 

Assureurs, mutuelles, courtiers et comparateurs.

Automobile

Véhicules d’occasion, constructeurs et mandataires.

Bricolage & Maison

Bricolage, ameublement, jardin et mobilier B2B.

Immobilier

Portails immobiliers, agences, courtiers, néo-agences et promoteurs.

Tourisme & Hôtellerie

Agences de voyage, hôtellerie, camping et croisières.

Energie

NOUVEAU

Fournisseurs, plateformes et opérateurs de services.

Santé & Bien-être

NOUVEAU

E-santé, cosmétiques, pharmacies et bien-être.

Notre méthodologie

  • Définir les acteurs et les catégoriser

    Actions menées :

    Première étape : cartographier le terrain. Nous avons sélectionné les mots-clés les plus pertinents de chaque secteur via Google Keyword Planner et notre modèle d'analyse interne.

    Les principaux acteurs ont ensuite été identifiés via Ahrefs, classés selon notre méthodologie propriétaire et croisés avec les insights de Xerfi pour garantir des classements fiables et précis.

  • Sourcer la data

    Actions menées :

    Notre étude s'appuie sur les meilleures sources disponibles, consolidées en une base homogène et fiable. Les données SEO, SEA et mots-clés proviennent de SEMrush et Ahrefs.

    Les principaux acteurs ont ensuite été identifiés via Ahrefs, classés selon notre méthodologie propriétaire et croisés avec les insights de Xerfi.

  • Modélisation des données

    Actions menées :

    Pour transformer ces données brutes en insights exploitables, nous avons développé des modèles d'analyse sur mesure, appuyés par des scripts avancés et des contrôles qualité rigoureux.

    L’objectif ?
    Que chaque information que vous trouvez dans nos baromètres soit fiable et directement actionnable.

Ils parlent de nos baromètres

"Probablement l’une des ressources les plus complètes que nous ayons lues sur le sujet cette année."

Agathe Marionneau

CMO chez Sector Alarm

"Un excellent condensé des tendances et bonnes pratiques à suivre actuellement."

Benoît Séblain

Lead organic search chez Groupe BPCE

"Des données concrètes, des enseignements activables et une vraie vision stratégique."

Valentine Mendes

Marketing Manager chez Engie

"Nous avons partagé cette étude à plusieurs équipes en interne car les insights étaient intéressants."

Rachel Zayani

Head of Brand chez Manpower

Ces contenus pourraient vous intéresser

  • Baromètres Search Marketing – Édition 2026

    Découvrez les marques leaders du Search et les insights clés par secteur.

    Download

  • Baromètres Web Performance – Eskimoz x Fasterize

    Un classement des marques selon leur webperformance et nos conseils.

    Download

  • Baromètres GEO – Visibilité sur les moteurs IA

    Qui domine les réponses IA ? Découvrez la réponse secteur par secteur.

    Download

  • Baromètres Mensuels du Trafic LLMs

    Suivez l'évolution du trafic des moteurs IA chaque mois grâce à nos baromètres.

    Download

  • Étude : Le futur du SEO à l’ère de l’IA

    Que devient le SEO face aux LLMs ? 400 CMO vous répondent.

    Download

  • Étude : Évolution des Usages du Search

    Une étude menée avec IPSOS sur l'évolution des usages en 2026.

    Download

  • Ebook : 22 hacks pour booster votre GEO

    Des conseils d'experts pour décupler votre visibilité sur les moteurs IA.

    Download

  • Ebook : 32 Hacks CRO pour vos conversions

    Améliorez votre taux de conversion grâce aux astuces de nos experts.

    Download

  • Ebook : 10 Hacks sur le Commerce Agentique

    Optimisez votre site internet pour la nouvelle ère de l'e-commerce.

    Download