Observatoire des usages du Search Marketing
Nouveau : la partie 2 est disponible !
Téléchargez l’étude complète Eskimoz x Ipsos 2026 : notoriété et usages des plateformes, mais aussi crédibilité, confiance, tolérance publicitaire et parcours d’achat des Français.
Ce que contient l’étude complète
Deux parties et l’analyse de nos experts pour comprendre comment les Français cherchent, comparent et achètent en 2026.
Partie 1 : notoriété et usages
Notoriété, fréquence d’utilisation et usages par intention : les IA génératives progressent le plus vite (52 % d’usage hebdomadaire, +23 pts), mais les moteurs de recherche restent le socle du search (96 %).
Partie 2 : perception et parcours d’achat
Crédibilité, confiance, tolérance publicitaire et parcours d’achat : 65 % des Français jugent les moteurs crédibles, 59 % sont gênés par la publicité vidéo et 60 % des achats de produits se finalisent sur une plateforme d’achat.
Les recommandations de nos experts
Jérémy Lacoste, Directeur Général d’Eskimoz France, et Rémi Kerhoas, Directeur Performance, décryptent les résultats : adoption des IA, confiance comme levier stratégique et créativité publicitaire.
Une étude en partenariat avec IPSOS
Réalisée en partenariat avec Ipsos, cette étude s’appuie sur une méthodologie reconnue afin d’apporter une analyse fiable et représentative des nouveaux usages du Search.
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Jérémy Lacoste
Managing Director – France
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Rémi Kerhoas
Performance Director
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Romane Bioulac
Marketing Manager
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Jacques de Guigné
Account Director IPSOS
La méthodologie de l’étude
Ils ont déjà téléchargé nos contenus
"Nous avons partagé cette étude à plusieurs équipes en interne car les insights étaient intéressants."
Rachel Zayani
Head of Brand chez Manpower
"Le format est à la fois accessible, premium et particulièrement riche en enseignements."
Karine G.
Responsable Marketing chez Veolia
"Une étude très utile pour prendre du recul sur les évolutions du marché et ajuster notre stratégie."
Simon Li
VP Growth chez Matera
"Probablement l’une des ressources les plus complètes que nous ayons lues sur le sujet cette année."
Agathe Marionneau
CMO chez Sector Alarm
Ressources
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