Observatoire des usages du Search Marketing

Cette étude inédite s’intéresse à l’évolution des comportements de recherche en ligne des Français et met en lumière les transformations majeures du secteur.

Chiffres clés
50% des Français utilisent l’IA de façon hebdomadaire
+21% d’utilisation de l'IA entre Paris et certaines villes
39% des -35 ans utilisent la recherche conversationnelle

Les points clés de cette étude

L’objectif est de comprendre quelles plateformes sont privilégiées selon les usages : s’informer, comparer, acheter ou encore apprendre.

L’IA transforme le Search

Le search devient plus conversationnel avec l’essor des moteurs IA et des nouveaux formats de recherche. Cette étude analyse l’évolution des usages entre moteurs, social, vidéo et intelligence artificielle.

Qui domine en 2026 ?

Google reste incontournable, mais les parcours de recherche se fragmentent progressivement entre plusieurs plateformes. L’étude décrypte les nouveaux comportements et les acteurs qui gagnent en visibilité.

Comparatif 2025 vs 2026

Comparez les résultats de l’édition 2026 avec ceux de 2025 pour identifier les tendances durables du search. Une analyse essentielle pour distinguer les évolutions structurelles des simples effets de mode.

Une étude en partenariat avec IPSOS

Réalisée en partenariat avec Ipsos, cette étude s’appuie sur une méthodologie reconnue afin d’apporter une analyse fiable et représentative des nouveaux usages du Search.

  • Jérémy Lacoste

    Managing Director – France

  • Rémi Kerhoas

    Performance Director

  • Romane Bioulac

    Marketing Manager

  • Jacques de Guigné

    Account Director IPSOS

La méthodologie de l’étude

  • L’échantillon

    Actions menées :

    L’étude repose sur un panel de 1 000 Français âgés de 18 à 75 ans, sélectionnés de manière aléatoire.

    Des ajustements ont été réalisés pour mieux représenter certaines populations moins présentes dans les enquêtes.

    L’échantillon final reflète la population française selon plusieurs critères (sexe, âge, région, catégorie socioprofessionnelle), en s’appuyant sur les données de l’INSEE.

  • Collecte des données

    Actions menées :

    L’étude a été menée du 27 février au 2 mars 2026 sur un échantillon de 1000 individus.

    Le recueil des données a été effectué en ligne via le panel Ipsos, en utilisant l’outil Fast Fact.

    Pour encourager la participation, un programme de fidélisation basé sur un système de récompense a été mis en place.

    Par ailleurs, des contrôles stricts ont permis d’assurer la qualité des réponses (détection des réponses incohérentes, vérification des IP, analyse des comportements de réponse).

  • Traitement des données

    Actions menées :

    Une méthode de redressement statistique (calage sur marges) a été appliquée afin d’assurer une représentativité optimale selon plusieurs critères.

    Des ajustements complémentaires ont été réalisés en fonction des usages de marques, des données marché et des objectifs spécifiques de l’étude.

    Les résultats ont été analysés à la fois sur des données brutes et pondérées

Ils ont déjà téléchargé nos contenus

"Nous avons partagé cette étude à plusieurs équipes en interne car les insights étaient intéressants."

Rachel Zayani

Head of Brand chez Manpower

"Le format est à la fois accessible, premium et particulièrement riche en enseignements."

Karine G.

Responsable Marketing chez Veolia

"Une étude très utile pour prendre du recul sur les évolutions du marché et ajuster notre stratégie."

Simon Li

VP Growth chez Matera

"Probablement l’une des ressources les plus complètes que nous ayons lues sur le sujet cette année."

Agathe Marionneau

CMO chez Sector Alarm

Ressources

  • Baromètres Search Marketing – Édition 2026

    Découvrez les marques leaders du Search et les insights clés par secteur.

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  • Baromètres Web Performance – Eskimoz x Fasterize

    Un classement des marques selon leur webperformance et nos conseils.

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  • Baromètres GEO – Visibilité sur les moteurs IA

    Qui domine les réponses IA ? Découvrez la réponse secteur par secteur.

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  • Étude : Le futur du SEO à l’ère de l’IA

    Que devient le SEO face aux LLMs ? 400 CMO vous répondent.

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  • Baromètres Mensuels du Trafic LLMs

    Suivez l'évolution du trafic des moteurs IA chaque mois grâce à nos baromètres.

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  • Étude : Évolution des Usages du Search

    Une étude menée avec IPSOS sur l'évolution des usages en 2026.

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  • Ebook : 22 hacks pour booster votre GEO

    Des conseils d'experts pour décupler votre visibilité sur les moteurs IA.

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  • Ebook : 32 Hacks CRO pour vos conversions

    Améliorez votre taux de conversion grâce aux astuces de nos experts.

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  • Ebook : 10 Hacks sur le Commerce Agentique

    Optimisez votre site internet pour la nouvelle ère de l'e-commerce.

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