Observatoire des usages du Search Marketing
Nouveau : la partie 2 est disponible !
Téléchargez l’étude complète Eskimoz x Ipsos 2026 : notoriété et usages des plateformes, mais aussi crédibilité, confiance, tolérance publicitaire et parcours d’achat des Français.
Ce que contient l’étude complète
Deux parties et l’analyse de nos experts pour comprendre comment les Français cherchent, comparent et achètent en 2026.
Partie 1 : notoriété et usages
Notoriété, fréquence d’utilisation et usages par intention : les IA génératives progressent le plus vite (52 % d’usage hebdomadaire, +23 pts), mais les moteurs de recherche restent le socle du search (96 %).
Partie 2 : perception et parcours d’achat
Crédibilité, confiance, tolérance publicitaire et parcours d’achat : 65 % des Français jugent les moteurs crédibles, 59 % sont gênés par la publicité vidéo et 60 % des achats de produits se finalisent sur une plateforme d’achat.
Les recommandations de nos experts
Jérémy Lacoste, Directeur Général d’Eskimoz France, et Rémi Kerhoas, Directeur Performance, décryptent les résultats : adoption des IA, confiance comme levier stratégique et créativité publicitaire.
Une étude en partenariat avec IPSOS
Réalisée en partenariat avec Ipsos, cette étude s’appuie sur une méthodologie reconnue afin d’apporter une analyse fiable et représentative des nouveaux usages du Search.
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Jérémy Lacoste
Managing Director – France
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Rémi Kerhoas
Performance Director
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Romane Bioulac
Marketing Manager
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Jacques de Guigné
Account Director IPSOS
La méthodologie de l’étude
L'échantillon
L’étude repose sur un panel de 1 000 Français âgés de 18 à 75 ans, sélectionnés de manière aléatoire, avec des ajustements pour mieux représenter certaines populations moins présentes dans les enquêtes. L’échantillon s’appuie sur les données de l’INSEE.
Résultat : un échantillon final qui reflète la population française selon le sexe, l’âge, la région et la catégorie socioprofessionnelle.
Collecte des données
L’étude a été menée du 27 février au 2 mars 2026 en ligne, via le panel Ipsos et l’outil Fast Fact, avec un programme de fidélisation pour encourager la participation. Des contrôles stricts ont vérifié la qualité des réponses : cohérence, adresses IP et comportements de réponse.
Résultat : des réponses fiables et de qualité, recueillies auprès de 1 000 individus dans un cadre rigoureux.
Traitement des données
Une méthode de redressement statistique par calage sur marges a assuré une représentativité optimale selon plusieurs critères. Des ajustements complémentaires ont tenu compte des usages de marques, des données marché et des objectifs de l’étude.
Résultat : des résultats analysés à la fois sur des données brutes et pondérées, pour des conclusions solides.
Ils ont déjà téléchargé nos contenus
"Nous avons partagé cette étude à plusieurs équipes en interne car les insights étaient intéressants."
Rachel Zayani
Head of Brand chez Manpower
"Le format est à la fois accessible, premium et particulièrement riche en enseignements."
Karine G.
Responsable Marketing chez Veolia
"Une étude très utile pour prendre du recul sur les évolutions du marché et ajuster notre stratégie."
Simon Li
VP Growth chez Matera
"Probablement l’une des ressources les plus complètes que nous ayons lues sur le sujet cette année."
Agathe Marionneau
CMO chez Sector Alarm
Ressources
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