Google Marketing Live 2024 : Ce qu’il faut retenir

Publié le 17 juin 2024 - Mise à jour le 25 juin 2024

Par Andréa Bensaïd

Fondateur d'Eskimoz. J'accompagne les entreprises de toutes tailles dans leur stratégie d'acquisition digitale.

Google Marketing Live

Le Google Marketing Live 2024 a marqué un tournant majeur dans le monde de la publicité numérique. Cette année, l’accent a été mis sur l’intelligence artificielle (IA) et comment elle transforme les stratégies publicitaires numériques. De nouvelles fonctionnalités innovantes ont été présentées, promettant d’optimiser la performance des annonces, transformer les médias et améliorer le retour sur investissement (ROI).

Google Marketing Live 2024
Google Marketing Live 2023

Les nouveautés de Performance Max

Qu’est-ce que Performance Max ?

Performance Max est une solution intégrée qui combine des campagnes de recherche basées sur l’IA pour maximiser les conversions et le retour sur investissement (ROI) sur tous les canaux Google.

Selon Google, les annonceurs qui adoptent Performance Max constatent une augmentation moyenne de 27 % de conversions ou de valeur en plus pour un CPA/ROAS similaire. 

Amélioration des performances grâce à l’IA

Les nouvelles capacités de l’IA de Google offrent des améliorations significatives pour les campagnes Performance Max, permettant une optimisation supérieure des conversions et un retour sur investissement amélioré sur tous les canaux Google. 

Ces campagnes publicitaires combinent l’intelligence artificielle avec des données sectorielles spécifiques pour générer des résultats significativement améliorés.

Création d’annonces grâce à l‘édition d’images basée sur l’IA

L’introduction de nouveaux outils pour la création d’annonces permet maintenant de générer des produits publicitaires visuellement attrayants qui captivent les utilisateurs et améliorent l’expérience client. Ils utilisent l’IA pour adapter les annonces aux préférences de l’audience, renforçant l’impact de chaque campagne. La personnalisation de ces créations selon les directives de marque est désormais facilitée, offrant une cohérence essentielle tout en augmentant l’engagement des utilisateurs.

La mise à niveau de Google PMax permet désormais la production massive d’actifs créatifs IA, facilitant la création d’annonces personnalisées plus rapidement, profitant de l’édition avancée d’images, et affichant automatiquement les flux de produits dans des créations générées par l’IA.

Nouveautés Google Ads : Vers une expérience plus immersive

Pour s’adapter aux nouveaux usages de la recherche en ligne, Google a introduit de nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA.

Annonces intégrées aux aperçus IA

Google introduit les annonces dans les aperçus IA, offrant ainsi de nouvelles opportunités pour atteindre les consommateurs pendant leurs moments d’exploration. Par exemple, lors d’une recherche sur “comment éliminer les plis des vêtements”, les annonces pertinentes pour des produits de repassage ou des astuces de rangement apparaîtront dans les aperçus IA, offrant ainsi des solutions pratiques et immédiates aux utilisateurs. Ces annonces apparaîtront dans les sections “Sponsorisée” des aperçus IA, créant plus d’opportunités pour découvrir des produits et services pertinents.

Google Lens et Circle to Search permettent désormais d’afficher des annonces Shopping en haut des résultats de recherche visuelle. Cela offre aux annonceurs la possibilité de capter l’attention des consommateurs en présentant leurs produits de manière plus attractive et pertinente. Par exemple, un utilisateur qui prend une photo d’une valise via Google Lens pourra voir des annonces Shopping pertinentes en haut des résultats de recherche, augmentant ainsi les chances de conversion. Cela s’appelle le Power Pair, une combinaison entre le Search et Performance Max.

Power Pair

Recommandations personnalisées basées sur l’IA

Les annonces sur le réseau de Recherche pourront fournir des expériences interactives basées sur l’IA, avec des recommandations personnalisées et des entrées multimodales. Cela permet de capturer les besoins spécifiques des clients et de fournir des solutions pertinentes.

Optimisation des campagnes de recherche

Google Ads introduit une expérience conversationnelle pour simplifier la création de campagnes optimisées. En entrant simplement l’URL de votre site web, Google Ads peut suggérer les bons mots clés et éléments en requête large, simplifiant ainsi le processus de configuration de campagne. Les petites entreprises utilisant cette fonctionnalité sont 63 % plus susceptibles de publier des campagnes avec une force publicitaire “Bonne” ou “Excellente” (source : Google).

Generative AI Google

Campagnes Demand Gen : storytelling visuel et créativité

Les campagnes marketing ne sont pas uniquement évaluées par leur capacité de performance mais également par leur niveau de créativité. C’est pourquoi Google introduit de nouveaux outils pour mieux contrôler et partager les éléments visuels de votre image de marque. Google offre une nouvelle section permettant aux marques de partager des visuels de références afin de guider l’IA vers la génération d’images basées sur ces modèles.

Génération d'images IA

Intégrations avec des plateformes créatives

Les partenariats récents avec des plateformes telles que Canva, Pencil Pro et Smartly.io facilitent la création d’actifs publicitaires optimisés pour le Display et leur intégration dans Google Ads, simplifiant ainsi la gestion et l’optimisation des campagnes de Shopping et autres campagnes en ligne.

Formats vidéos : narration visuelle

Générez davantage d’engagement grâce aux annonces illustrées animées pour les campagnes Demand Gen. Les détaillants disposant d’un compte Merchant Center peuvent désormais diffuser des annonces illustrées animées sur YouTube Shorts en plus des annonces vidéo. La stratégie de narration visuelle permet maintenant de cibler les clients avec des vidéos verticales, des autocollants, et des annonces illustrées animées générées automatiquement.

Les détaillants peuvent intégrer de courtes vidéos de produits dans leurs publicités, proposer des essais virtuels pour montrer comment les hauts s’adaptent à différents types de morphologies, et inclure des présentations en 3D. 

Améliorations dans le suivi et la mesure des campagnes

Reporting : outils de mesure avancés

Les annonceurs bénéficient maintenant de fonctionnalités étendues pour voir précisément où leurs annonces sont diffusées, notamment sur des plateformes comme YouTube, et d’évaluer l’efficacité de chaque actif créatif pour ajuster leurs stratégies en temps réel.

Avec l’intégration de Google Analytics, les annonceurs ont maintenant accès à des insights plus détaillés qui leur permettent de suivre les performances de leurs annonces en temps réel, optimisant ainsi leurs stratégies pour atteindre des résultats optimaux. 

Google Ads Data Manager

Désormais accessible à tous, vous pouvez utiliser Google Ads Data Manager pour simplifier le processus d’utilisation de vos données first party. En quelques clics, vous pouvez vous connecter à des partenaires tels que Salesforce, BigQuery et Google Cloud Storage pour activer des solutions telles que les conversions améliorées ou le ciblage client.

Google Ads Data Manager Google Marketing Live

Contrôle accru sur les placements publicitaires

Grâce aux améliorations apportées dans le display et le contrôle des placements sur des plateformes comme Search et Youtube, il est possible de mieux gérer où les annonces apparaissent, assurant une expérience plus cohérente pour les clients.

Quelles sont les prochaines nouveautés Google Ads ?

Google a annoncé plusieurs nouveautés à venir dans les prochains mois.

Product Studio

Google a annoncé l’arrivée de 2 nouveautés prochainement dans le Product Studio. L’IA sera capable de générer des vidéos visuellement attrayantes à partir d’une image d’un produit.

Product studio IA Google Marketing Live

Google a aussi annoncé l’arrivée du format 3D pour vos Shopping Ads ce qui permettra aux internautes de voir les produits avec une vue à 360°.

Shopping Ads 3D Google Marketing Live

Immersion sur-mesure

D’autre part, Google lance 3 nouveaux formats d’annonces optimisés par l’IA connectées à de courtes vidéos produits (de la marque et des influenceurs). Cela permettra aux clients d’interagir avec les vidéos pour voir à quoi ressemblent les vêtements portés, obtenir des suggestions de style et explorer les produits complémentaires plus facilement.

Formats d'annonces IA Google Marketing live

Modifications d’images dans le Merchant Center

Google a annoncé que bientôt, vous pourrez modifier des images, y compris des images de produits provenant de votre flux Google Merchant Center, dans Performance Max et d’autres types de campagnes. Vous aurez également la possibilité d’ajouter et de supprimer des objets, d’étendre les arrière-plans et d’ajuster les images pour les adapter à n’importe quelle taille, orientation et rapport hauteur/largeur.

Conclusion : Google Marketing Live 2024

Le Google Marketing Live 2024 a démontré le pouvoir transformateur de l’IA dans la publicité numérique. En adoptant ces nouvelles technologies et fonctionnalités, les annonceurs peuvent améliorer leurs stratégies, maximiser leurs conversions et obtenir un meilleur retour sur investissement. L’avenir de la publicité est prometteur, et il est temps pour les entreprises de saisir ces opportunités pour rester compétitives dans ce paysage numérique en évolution.

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