Accélérer la performance digitale de Randstad
+106% de leads hors marque sur un marché RH ultra-concurrentiel : découvrez comment Eskimoz a transformé l’acquisition digitale de Randstad.
Eskimoz x Randstad
L'entreprise
Randstad est le leader mondial des services en ressources humaines. En France, la marque opère à deux niveaux : une présence nationale forte et un réseau d'agences locales, chacune en concurrence sur son bassin d'emploi. Un modèle puissant, mais exigeant à animer dans la durée sur le digital.
La rencontre
Randstad a confié à Eskimoz sa stratégie d'acquisition digitale en 2022. L'enjeu n'était pas d'ajouter un levier de plus, mais de reprendre la main sur un terrain en pleine recomposition : la façon dont candidats et entreprises cherchent, comparent et choisissent un partenaire RH.
Le challenge
La croissance reposait largement sur la notoriété de la marque. Or le marché se fragmentait : jobboards agressifs sur les requêtes génériques et premiers usages de recherche assistée par IA. Le risque : voir des intermédiaires capter la demande en amont et payer toujours plus cher pour défendre ses positions.
La stratégie déployée pour Randstad
Préparer Randstad au Global Search
Nous alignons contenus et données structurées pour faire ressortir Randstad dans les LLMs, avec un plan SEO compatible avec les nouvelles logiques GEO. Les équipes internes sont formées en continu et une veille stratégique suit les moteurs conversationnels.
Résultat : la visibilité de demain est sécurisée avant que le marché ne bascule.
Capter la demande au-delà de la marque
Une stratégie de contenu SEO cible les requêtes emploi et recrutement à forte intention, là où les jobboards dominaient, et couvre tout le parcours de décision. Netlinking, relations presse digitales et optimisation pour les moteurs IA renforcent l’autorité de la marque.
Résultat : une demande captée en amont du réflexe de marque, sur des positions durables et défendables.
Décliner la performance du national au local
Un dispositif SEO local scalable couvre le réseau d’agences, complété par des campagnes SEA calibrées par territoire et des social ads sur les zones à fort potentiel. L’industrialisation des déploiements maîtrise les coûts de gestion.
Résultat : une marque qui gagne en proximité locale tout en gardant une cohérence nationale.
Piloter l'acquisition comme un seul système
Un plan de tracking unifié couvre tous les leviers et une gouvernance data centralisée arbitre les investissements. Les synergies SEO/SEA sont testées en continu, avec une comitologie agile : weekly, bilans mensuels et coordination cross-canal.
Résultat : des arbitrages fondés sur la valeur réelle générée, qui font baisser le coût par lead.
Piloter la performance dans la durée
Un tracking unifié SEO/SEA et une comitologie agile, entre weekly, bilans mensuels et tests, structurent le pilotage. La formation des équipes et la veille IA sur les moteurs conversationnels nourrissent l’amélioration continue.
Résultat : une gouvernance data-driven qui permet des décisions plus rapides et plus efficaces.
«Chez Randstad, le piège était de croire que la notoriété suffisait. Les candidats ne cherchent pas “Randstad”, ils cherchent un poste près de chez eux, et ils le demandent désormais aussi à ChatGPT. Nous avons donc travaillé le national et chaque agence locale comme un seul système, en pensant dès le départ aux réponses des IA autant qu’aux résultats Google.»
Lionel Girard SEO & GEO Director at Eskimoz
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Partez à la découverte des stratégies misent en place pour accomapgner nos clients sur des problématiques variées.
"Eskimoz apporte une vraie capacité à piloter des problématiques SEO à très grande échelle."
Anne-Flore Peter
Responsable marketing digital
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