Les clés pour réussir votre migration SEO
À l’occasion de la migration ou de la refonte d’un site web, le maintien des performances SEO passe par la création d’un plan de redirection.
Qu’est-ce qu’un plan de redirection en SEO ?
Plan de redirection : de quoi parle-t-on ?
Dans le jargon du web, une redirection est une passerelle créée entre deux pages, l’une que l’on souhaite supprimer, et l’autre qui vient la remplacer. Une telle passerelle est nécessaire lorsqu’on change d’URL et que l’on veut conserver les performances SEO de la page originale, en dirigeant internautes et robots crawlers vers la nouvelle URL. Car, faute d’avoir mis en place une redirection, la page supprimée ou déplacée ne sera plus accessible, et les utilisateurs tomberont sur un message d’erreur. Par conséquent, un plan de redirection, c’est un schéma permettant de prévoir l’ensemble des redirections nécessaires pour un site web donné, le plus souvent dans le cadre d’une refonte complète ou d’une migration des contenus. C’est ce qui fait le lien entre l’ancien et le nouveau site, à la manière d’un réseau de routes entre deux points d’intérêt. Cela explique pourquoi le plan de redirection est un passage obligé dans la vie d’un site web.
Dans quels cas doit-on prévoir des redirections ?
De nombreux cas de figure peuvent justifier la création de redirections pour votre site internet.
Modifier l'URL d'une page
Même une correction infime dans une URL (pour changer sa catégorie, par exemple) modifie son chemin d’accès et entraîne une erreur 404 pour les utilisateurs.
Supprimer une page importante
En supprimant une page qui reçoit du trafic ou vers laquelle pointent des backlinks, on perd tout le gain SEO (sauf à faire une redirection).
Restructurer un site web
En cas de refonte ou de restructuration de votre site web, vous allez forcément modifier les URL de la plupart (voire de l’ensemble) des pages.
Procéder à une migration
La migration d’un site intervient lorsqu’on change de technologie (CMS ou framework), de nom de domaine ou de serveur, ou lorsqu’on fusionne plusieurs sites.
Intégrer le protocole HTTPS
Le fait de passer du HTTP au HTTPS afin de sécuriser son site web entraîne des changements dans les URL, nécessitant des redirections.
Éviter le duplicate content
Dans certains cas, des contenus identiques peuvent être disponibles sur des URL différentes. Une redirection permet d’orienter les utilisateurs vers une page unique.
Fusionner plusieurs pages
Lorsque plusieurs contenus traitent d’un même sujet, il peut être pertinent de les regrouper en une seule page plus complète. Les anciennes URL doivent alors être redirigées vers la nouvelle.
Gérer les produits indisponibles
Quels sont les différents types de redirections ?
Il existe plusieurs types de redirections, en fonction du motif du changement et de la durée du déplacement (selon s’il est temporaire ou définitif). Connaître les différentes options conduit à utiliser la meilleure dans chaque cas de figure, et à se prémunir contre l’impact négatif des changements d’URL sur le référencement naturel et/ou sur l’expérience utilisateur. Nous abordons ici les redirections les plus fréquentes.
Redirection 301
La redirection 301 (la plus courante) témoigne du déplacement définitif d'une URL A vers une URL B. Elle est utilisée lorsque l'URL originale est à supprimer ou à désindexer, et que les utilisateurs doivent être orientés vers la nouvelle page. C'est un levier de base du SEO : une redirection 301 a l'avantage de conserver le PageRank de la page d'origine et de transmettre l'autorité des backlinks existants (à condition que les deux pages soient thématiquement proches).
Redirection 302
La redirection 302 signale un déplacement temporaire : les utilisateurs souhaitant accéder à une page A sont renvoyés vers une page B jusqu'à ce que l'URL d'origine soit rétablie, par exemple le temps de tester un nouveau modèle de page. Cette redirection conserve également le PageRank. On estime qu'une redirection 302, si elle reste longtemps en place, finit par être considérée par Google comme une redirection 301, donc par devenir permanente.
Redirection 303
La redirection 303 (aussi appelée « Voir Autres ») est utilisée pour indiquer que la redirection ne fait pas le lien vers la ressource nouvellement créée, mais vers une autre page (par exemple, une page de confirmation). Ce type de redirection n'ayant toutefois pas de lien avec le référencement naturel, il est utilisé essentiellement pour l'expérience de navigation.
Redirection JavaScript
La redirection JavaScript envoie une demande au navigateur pour qu'il charge une autre URL en s'appuyant sur du code dédié. Pour cette raison, on parle de « redirection côté client » (la redirection Meta Refresh en est un autre exemple). Ces redirections, utilisées pour orienter les utilisateurs et les moteurs de recherche vers de nouvelles pages, sont reconnues par Google de la même manière que les redirections HTTP côté serveur. Elles semblent aussi passer le PageRank.
Les bienfaits d’un plan de redirection
Conserver le trafic
En redirigeant les internautes vers les bonnes pages, on conserve le trafic en provenance du Search (et des autres canaux d’acquisition : SEA, réseaux sociaux, referral, etc.).
Transférer la popularité
La popularité d’une page, acquise grâce aux liens externes, est transférée vers la nouvelle page lorsque la redirection est bien faite (et si les thématiques sont proches).
Aiguiller les robots
Les URL qui servent une page 404 bloquent les robots d’indexation. Avec des redirections, ces robots continuent de crawler efficacement.
Faciliter l'indexation web
Les redirections 301 facilitent le travail des robots crawlers, et donc la mise à jour de l’index par les moteurs de recherche.
Optimiser l'expérience utilisateur
Les internautes sont redirigés automatiquement vers les nouvelles pages, ce qui garantit la fluidité de la navigation et leur permet de trouver les contenus recherchés.
Continuer à convertir
Un internaute qui tombe sur une page inexistante, c’est une conversion potentielle en moins. Ce qui peut être dramatique pour un site e-commerce.
Préserver l’image de marque
Les redirections évitent aux visiteurs de rencontrer des erreurs 404, ce qui renforce la crédibilité et le professionnalisme du site.
Valoriser les backlinks existants
Comment créer un plan de redirection optimal ?
Préparer le plan de redirection en listant les URL existantes
Un plan de redirection prend généralement la forme d’un fichier destiné aux équipes techniques. Il recense les anciennes et les nouvelles URL, ainsi que le type de redirection à appliquer (301, 302, 410, etc.). Pour le constituer, il est nécessaire de crawler le site et le sitemap afin d’identifier les URL à modifier, conserver ou supprimer.
Faire le tri des URL
La préparation d’un plan de redirection est l’occasion de faire le tri parmi les URL du site. L’objectif est de concentrer le crawl des moteurs de recherche sur les pages les plus stratégiques, tout en supprimant ou en redirigeant celles qui génèrent peu de trafic ou de valeur SEO. Cette démarche permet de valoriser les pages les plus performantes et de mieux orienter les robots comme les internautes.
Établir une correspondance entre les URL
Une fois les nouvelles pages créées, il faut faire correspondre chaque ancienne URL à sa nouvelle version. Cette association doit respecter la thématique, la structure du site et, autant que possible, la richesse du contenu. Ce travail est particulièrement important pour les sites e-commerce, afin de garantir des redirections cohérentes avant la mise en production du nouveau site.
Finaliser et tester le plan de redirection
Une fois les redirections implémentées sur l’environnement de préproduction, il est essentiel de les tester. Vérifiez que les anciennes URL renvoient bien en 301 vers les bonnes pages et qu’aucune chaîne de redirection n’est présente. Après la mise en ligne, surveillez l’indexation, le trafic et les positions SEO afin de valider la bonne prise en compte du plan de redirection.
Quelques conseils pour réussir votre plan de redirection
Des questions ?
Qu’est-ce qu’un plan de redirection ?
Un plan de redirection a pour but de prévoir les futures redirections entre les anciennes et les nouvelles URL sur un site web, afin de conserver le trafic et la popularité des pages. Le plus souvent, on crée un plan de redirection dans le cadre de la refonte complète du site ou de sa migration. Cela évite que les internautes et les robots des moteurs de recherche tombent sur des pages qui n’existent plus.
À quoi sert un plan de redirection ?
Lors d’une refonte ou d’une migration de site web, le plan de redirection conduit à lister les URL à rediriger vers de nouvelles pages. C’est indispensable pour conserver, sur la nouvelle version du site, le trafic généré par les anciennes pages ainsi que la popularité acquise grâce aux backlinks. C’est utile, également, pour mieux aiguiller les robots crawlers et faciliter l’indexation du nouveau site. Enfin, c’est la clé pour ne pas impacter l’expérience utilisateur et continuer à générer des conversions.
Comment mettre en place un plan de redirection efficace ?
La création d’un plan de redirection pertinent et efficace suppose de suivre cinq grandes étapes :
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