Avec plus d’1,56 milliards d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, TikTok est devenu l’une des principales plateformes de médias sociaux. Ce réseau social deviendrait même le 1er moteur de recherche chez les moins de 25 ans selon le New York Times.
TikTok peut ainsi être utilisé pour les entreprises afin d’atteindre de nouveaux publics, créer de l’engagement et améliorer leur visibilité en ligne. Ce réseau devient un levier essentiel pour les marques en SMO (Référencement Social).
Toutefois, pour en tirer pleinement parti, il est important de comprendre comment fonctionne l’algorithme SEO TikTok et comment établir une stratégie SEO pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
Dans cet article, nous allons explorer le rôle de TikTok dans les stratégies de référencement.
L’algorithme TikTok et son impact sur la découverte de contenu
TikTok utilise un algorithme complexe afin de décider quelles vidéos s’affichent sur la page d’accueil de chaque utilisateur. Ainsi, chaque utilisateur aura une “For You Page” (page d’accueil) différente et adaptée à ses intérêts.
Cet algorithme prend en compte des facteurs tels que la qualité du contenu, l’engagement de la vidéo (nombre de vues, commentaires, likes…), le sujet de la vidéo ainsi que les préférences du consommateur.
Cela signifie que pour obtenir une visibilité maximale sur TikTok, en tant que marque ou particulier, il est important de créer un contenu de qualité qui suscite l’engagement et de cibler les bons utilisateurs en utilisant les mots clés, hashtags et sous titres adaptés.
TikTok se démarque des autres réseaux sociaux notamment par l’utilisation de la proximité. Le but ? S’adapter aux codes de la plateforme et non créer une vidéo de qualité hors norme.
L’exemple de Duolingo
Un exemple bien connu de SEO TikTok est la plateforme Duolinguo et ses plus de 16.9M d’abonnés. À l’aide de sa mascotte, la marque adopte un ton décalé et une posture bienveillante à l’égard de ses clients. Résultat : elle est accessible aux yeux de tous.
Enfin, il est important de noter que TikTok est un réseau social en constante évolution. Les algorithmes et les tendances changent régulièrement, il faut ainsi rester à jour sur les dernières tendances et continuer à tester différentes approches pour maximiser ses avantages pour votre SEO.
En Avril 2025, par exemple, l’application introduit une nouvelle option d’avis géolocalisés : lorsque vous recherchez un lieu et regardez une vidéo liée, un onglet « Reviews » apparaît désormais à côté des commentaires, affichant les avis d’autres utilisateurs sur cet endroit.
C’est intéressant de noter que TikTok continue d’explorer différentes fonctionnalités pour rester compétitif dans l’industrie des réseaux sociaux en constante évolution.
Qu’est-ce que le SEO TikTok ?
Le SEO TikTok (Search Engine Optimization) est la pratique consistant à améliorer le classement de ses vidéos sur le moteur de recherche de la plateforme mais aussi des autres moteurs de recherche. Cela inclut l’utilisation des mots clés pertinents, des hashtags, du contenu adapté ainsi que des captions pour aider l’utilisateur à trouver des vidéos. La qualité du contenu a aussi un impact sur l’engagement ce qui permet de maximiser les chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
En utilisant des techniques de SEO TikTok, les entreprises peuvent augmenter la visibilité de leurs vidéos, atteindre un public plus large et ainsi espérer augmenter leur acquisition digitale.
Être bien référencé SEO TikTok vous donne un grand avantage compétitif car le contenu reste très éphémère. En effet, un bon référencement vous permettra de rester visibles sur le long terme sur des requêtes spécifiques.
Le rôle des mots-clés et des hashtags dans l’amélioration du classement SEO TikTok
Les mots clés et les hashtags jouent un rôle déterminant dans l’amélioration du classement SEO TikTok. L’utilisation de mots clés pertinents et répondant à une réelle intention de recherche permet aux utilisateurs de trouver plus facilement les vidéos qui sont adaptées pour eux. Les hashtags sont quant à eux utilisés pour regrouper les vidéos similaires sur un sujet spécifique.
Il existe de nombreux outils SEO qui permettent d’identifier des mots clés en fonction de vos cocons sémantiques tels que SemRush ou YourTextGuru ainsi que des outils pour analyser vos audiences et comprendre leurs intérêts.
Les opportunités et avantages uniques du SEO TikTok pour les entreprises
TikTok offre un certain un nombre d’opportunités uniques pour les entreprises qui souhaitent utiliser le réseau pour :
- promouvoir leur marque
- créer de l’engagementatteindre de nouveaux publics
- améliorer leur visibilité
- renforcer les liens avec les clients actuels
- entrer en contact avec leur public cible
- augmenter le taux de conversion
Fort potentiel d’engagement et de visibilité
Une des principales opportunités que TikTok offre aux entreprises est son fort potentiel d’engagement et de visibilité. Les vidéos de l’application ont un format généralement court et amusant ce qui peut susciter l’intérêt des utilisateurs. Les entreprises peuvent utiliser cette opportunité pour créer du contenu attrayant, ce qui poussera les utilisateurs à aimer, commenter et partager leurs vidéos. Tout créateur de contenu a donc la possibilité d’atteindre une large audience.
Connexion avec les clients à un niveau personnel
TikTok permet également aux entreprises de se connecter avec les clients à un niveau personnel. Les vidéos créées sur ce réseau ont souvent une touche personnelle et sont plus authentiques, ce qui offre aux entreprises la possibilité de se connecter de manière plus personnelle avec leur public cible. TikTok peut être utilisé pour montrer la personnalité d’une marque ce qui permet à terme aux utilisateurs de se sentir plus proches. Ces opportunités uniques permettent aux entreprises d’améliorer leur présence en ligne et de créer de meilleures relations avec leurs clients.
Nos 7 conseils pour développer une stratégie SEO TikTok efficace pour le référencement organique sur le long terme
Pour développer une stratégie SEO TikTok efficace pour le référencement organique sur le long terme, il y a plusieurs étapes à prendre en compte :
Étape 1 : L’utilisation des mots-clés
Pour bien se positionner dans les résultats de recherche, il faut tout d’abord sélectionner le bon mot-clé qui correspond à votre sujet. Placer celui-ci dans votre titre de vidéo via l’application. Puis déterminer des mots-clés secondaires que vous placerez dans la description ainsi que dans les captions.
Étape 2 : L’insertion de captions
Il est ensuite nécessaire d’insérer des “captions” (sous-titres) qui reprennent ce dont vous parlez et qui incluent les mots clés de votre cocon sémantique.
Attention, il faut bien utiliser cette fonctionnalité sur l’application dans la partie editing plutôt que sur un autre logiciel de montage. TikTok va ensuite réutiliser ces sous titres dans l’objectif de mieux comprendre le sujet que vous traitez, le but étant de le recommander aux bonnes personnes.
Étape 3 : Sélection des hashtags
Comme les mots-clés, il est essentiel d’utiliser les bons hashtags à la suite de votre description pour un bon SEO TikTok. Les sélectionner demande un peu de recherche en vue de déterminer quelles sont les trends existantes mentionnant votre sujet afin de faire une sélection adaptée. Les hashtags tendance peuvent augmenter la visibilité de votre contenu et atteindre ainsi un nouveau public.
Étape 4 : Regardez ce que font vos compétiteurs directs
Suivez les stratégies de vos compétiteurs directs sur TikTok afin de mieux comprendre comment ils utilisent la plateforme pour atteindre leur public cible et quelles sont les vidéos qui fonctionnent le mieux pour eux. Cela vous permettra de découvrir de nouvelles idées et de vous différencier en proposant un contenu encore plus original que la concurrence. Vous pourrez également apprendre de leurs erreurs et éviter de les reproduire.
Étape 5 : Utilisez Tiktok pour montrer les “Behind the scenes” de votre entreprise
Il faut noter que TikTok est un réseau social, sur lequel les utilisateurs sont en quête d’authenticité et de connectivité. En utilisant TikTok, vous pouvez montrer les coulisses de votre entreprise, les employés, les objets qu’ils utilisent au quotidien, les valeurs qu’elle porte, etc. Cela humanise votre entreprise auprès de vos utilisateurs et augmentera les chances qu’ils soient intéressés par votre contenu.
Gucci, par exemple, réussit à transmettre parfaitement son univers sur TikTok grâce à des décors originaux, des cinématiques grandioses et des tests de produits régulièrement publiés. La marque partage également des vidéos de ses différents défilés sur TikTok pour permettre à un public plus jeune de découvrir cet univers parfois fermé.
Il faut essayer de maintenir un flux constant de contenu frais et attrayant pour attirer et retenir l’attention des utilisateurs. Vous pouvez utiliser différents types de contenu, tels que des vidéos humoristiques, des défis, des tutoriels, des vidéos promotionnelles, etc. Assurez-vous également de varier les sujets pour continuer à attirer de nouveaux utilisateurs et conserver l’attention des utilisateurs existants.
Étape 6 : Tirer parti des fonctionnalités et de l’algorithme SEO TikTok uniques de la plateforme
TikTok possède des fonctionnalités et un algorithme unique qui peuvent être utilisées pour améliorer votre référencement organique. Par exemple, vous pouvez utiliser les « challenge » pour créer des vidéos plus engageantes qui sont plus susceptibles d’être partagées et d’attirer l’attention des utilisateurs. Il est également important de suivre les tendances et les mises à jour de l’algorithme pour s’assurer que votre contenu soit adapté aux dernières règles et optimisé pour une meilleure visibilité.
Étape 7 : Reprendre les codes de la plateforme
Finalement, il faut reprendre les codes de TikTok afin de réussir. Cela implique de s’approprier les formats de vidéos populaires sur TikTok, comme les vidéos courtes, les vidéos de défi, etc. Il est également possible de suivre les tendances en utilisant les filtres, les effets spéciaux et les outils de montage vidéo disponibles sur TikTok pour rendre vos vidéos plus attrayantes.
GoPro et le SEO TikTok
GoPro est une marque qui réussit à utiliser le SEO TikTok pour construire sa stratégie marketing et se placer sur des mots clés stratégiques. Les résultats parlent d’eux-mêmes : aujourd’hui GoPro compte plus de 3,3 millions de followers sur TikTok et ce chiffre ne cesse de croître !
- Maniement des codes de TikTok et mise en avant de la personnalité de l’entreprise
La marque s’appuie fortement sur le UGC (contenu généré par les utilisateurs) ce qui crée un lien fort avec sa communauté et crée une impression de proximité.
- Insertion de captions
- Résultats
Grâce à une stratégie adaptée et régulière, GoPro arrive ainsi à se positionner dans les 1ers résultats sur des mots clés qui peuvent même s’étendre sur d’autres résultats que des sports extrêmes.
SEO TikTok, un outil clé pour améliorer votre visibilité en ligne
Une stratégie SEO TikTok peut apporter énormément d’avantages aux entreprises et donne une opportunité à tout le monde d’être visible et d’améliorer leur e-réputation. Toutefois dans les stratégies de référencement, il existe également des défis à surmonter pour en tirer pleinement parti. Tout d’abord, il est important de comprendre que l’application TikTok est principalement axée sur la vidéo, il est donc nécessaire de disposer des compétences et des outils pour créer des vidéos de qualité.
Il est important de se démarquer des autres contenus sur cette plateforme concurrentielle pour retenir l’attention des utilisateurs. Il est également crucial de maîtriser les codes de la plateforme pour créer des vidéos qui répondent aux attentes des utilisateurs. Enfin, utiliser les bons mots-clés, hashtags et sous-titres est essentiel pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche.
En conclusion, bien que TikTok soit un levier essentiel pour les marques en SMO, il est nécessaire de comprendre son environnement ainsi que ses limites, en se tenant régulièrement à jour, pour optimiser vos stratégies de référencement.
