Maje : Tirer le meilleur de Salesforce B2C Commerce

Nous avons réalisé un audit technique complet du site Maje pour optimiser ses fondations SEO.

La maîtrise de l’indexation a été notre priorité : vérification des codes de réponse HTTP, gestion du crawl budget via l’obfuscation des facettes inutiles, et nettoyage de l’index Google pour ne conserver que les pages stratégiques.

Nous avons ensuite optimisé les pages marronniers à fort potentiel business, restructuré le store locator pour maximiser la visibilité en SEO local, et amélioré significativement les temps de chargement pour répondre aux exigences Core Web Vitals.

L’ensemble de ces optimisations a été déployé en tenant compte des spécificités de Salesforce B2C Commerce.

Nous avons déployé trois chantiers éditoriaux majeurs pour démultiplier la visibilité de Maje.

Le projet matières : création de pages thématiques autour des matières nobles (cuir premium, cachemire, soie) pour capter un trafic qualifié et différencier Maje sur son expertise textile.

Le projet SEO local : développement de pages géolocalisées pour chaque boutique et bassin de chalandise, optimisées pour les recherches « boutique Maje [ville] » et reliées au store locator.

Le projet granularité catalogue : création de dizaines de pages de listes de produits ultra-segmentées (par occasion, style, tendance) identifiées via Search Console, Ahrefs et SEMrush.

L’ensemble a été orchestré avec un maillage interne renforcé pour maximiser l’autorité des pages stratégiques.

Nous avons piloté la migration stratégique du sous-domaine seconde-main.maje.com vers l’architecture principale pour 4 pays (France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne).

Ce projet complexe a nécessité l’élaboration d’un plan de redirection exhaustif (mapping URL par URL, identification des pages à forte valeur SEO, priorisation des redirections 301), un accompagnement technique rapproché des équipes de développement, et la mise en place d’un dispositif de monitoring renforcé post-migration.

Pendant les 8 semaines suivant le Go Live, nous avons surveillé quotidiennement l’évolution du trafic organique, le taux d’indexation, les positions clés, et les éventuelles erreurs 404, permettant d’intervenir rapidement en cas d’anomalie et de sécuriser la performance SEO de cette activité stratégique. 

Nous avons déployé une stratégie de netlinking en trois temps.

Analyse : audit de contenu via Ahrefs et SEMrush pour cartographier les opportunités (pages Maje positionnées entre la 4ème et 20ème place sur des requêtes à fort volume).

Acquisition : campagne de backlinks éditoriaux auprès de sites thématiques premium (mode, lifestyle, shopping), avec des ancres sémantiques optimisées pour chaque page cible (catégories produits, pages matières, univers collections).

Mesure : suivi de l’impact de chaque lien sur l’évolution des positions et du trafic organique, permettant d’affiner continuellement notre stratégie d’acquisition.

Dans l’optique d’améliorer la conversion SEO et d’impacter positivement les campagnes SEA, nous avons priorisé l’optimisation du temps de chargement.

Par template de pages, nous avons implémenté des recommandations visant à améliorer le CLS, le LCP et l’INP. Il a été pertinent de se mesurer au marché, comme l’indique le baromètre webperformances Eskimoz x Fasterize : « Les sites de mode mêlent esthétique éditoriale, visuels premium et pages listes fournies. Le LCP mobile atteint 2,6 s, avec 57 % d’acteurs conformes. » (Nicolas Hodin, expert web performances chez Fasterize).

Passer ce seuil est donc un véritable avantage concurrentiel. 

Face à l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization), nous avons préparé Maje à la nouvelle ère du search en structurant un socle technique orienté IA générative.

Cette anticipation stratégique repose sur deux piliers : les microdonnées et les signaux E-E-A-T renforcés.