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Écrire une tribune : comment rédiger une tribune d’opinion ?
La tribune est un puissant levier d’influence permettant d’exprimer un point de vue. Mais pour écrire une tribune d’opinion, il faut connaître les règles d’usage et respecter un code de conduite.
La tribune d’opinion comme
puissant levier d’influence
Qu’est-ce qu’une tribune d’opinion ?
Le terme « tribune » désigne un contenu publié sur un média (papier ou web) qui reflète l’opinion de son signataire. La tribune témoigne d’un point de vue personnel qui est celui de son auteur, identifié comme tel : chef d’entreprise, responsable politique, expert, collectif, etc., en tous les cas une personne extérieure à la rédaction du média qui publie le contenu. Sa visée n’est pas toujours polémique, mais le fait d’écrire une tribune signifie qu’on entend lancer un débat, provoquer des réactions, ou du moins attirer l’attention des lecteurs. Cela signifie que la tribune (parfois appelée « billet d’opinion » ou « tribune libre ») doit traiter d’un sujet d’actualité et amener un point de vue original, différenciant, à contre-courant. En revanche, elle ne doit pas avoir un but commercial : on ne rédige pas une tribune pour présenter un produit ou un service, faire la promotion d’une marque, ni pousser les lecteurs à acheter.
Pourquoi rédiger une tribune ?
Au départ, la tribune est un outil de communication employé par les politiciens et les éditorialistes. Mais de plus en plus cet exercice est pratiqué par les dirigeants d’entreprise, les experts, les managers de branche ou les associations. On utilise la tribune pour faire passer un message, engager une réflexion et nourrir un débat autour d’un sujet d’actualité, livrer un point de vue, mais aussi (indirectement) asseoir l’expertise de l’auteur ou de l’organisation représentée et gagner en visibilité. En ce sens, la tribune d’opinion est un puissant levier d’influence qui trouve sa place dans une campagne de relations presse : la prise de parole s’inscrit dans une logique de notoriété, de crédibilité et de confiance. L’entité qui partage son opinion dans les médias se distingue par son expertise et par sa vision éclairée du sujet traité, ce qui met en valeur ses connaissances et ses compétences, tout en renforçant sa marque employeur. In fine, le but est souvent d’ouvrir de nouvelles perspectives business.
Où publier une tribune ?
Écrire une tribune, c’est une chose : la publier en est une autre. Le support choisi joue un rôle majeur dans la diffusion comme dans la réception du contenu, l’idéal étant de cibler des médias influents dont l’autorité est reconnue. À ce titre, la plupart des journaux (généralistes et spécialisés) proposent sur leur site web un espace dédié aux points de vue extérieurs et aux éclairages d’experts : le « Cercle » des Échos, la section « Vox » du Figaro, les « Opinions » de La Tribune, « Le Plus » du Nouvel Observateur, le « Club » de Mediapart, etc. Nous verrons dans la 2e partie que les chances de publication d’un billet d’opinion dépendent grandement du respect des conventions et des codes propres à chaque support. Néanmoins, il est toujours possible de rédiger une tribune et de la publier sur vos propres supports digitaux : site web d’entreprise, blog professionnel, section dédiée aux articles sur LinkedIn… Si votre objectif premier est de faire passer un message, ce sera toujours cela de pris !
Bon à savoir
Une tribune d’opinion peut prendre différentes formes : avis d’expert sur une nouvelle loi ou sur le lancement d’un nouveau produit, point de vue sur l’actualité brûlante, tendances d’un secteur d’activité, témoignage d’un entrepreneur qui souhaite partager son expérience, appel à l’action… Le choix est vaste pour écrire une tribune. L’essentiel, c’est de parler de sujets que vous maîtrisez et qui reflètent vos compétences.
Les spécificités de la rédaction
d’une tribune d’opinion
Écrire une tribune, c’est aussi respecter un cahier des charges
Une tribune n’est pas n’importe quel contenu : bien qu’elle ne reflète pas la position du média qui choisit de la publier, celui-ci est juridiquement responsable de son contenu. Par conséquent, il doit veiller à ce que les informations contenues dans l’article soient conformes à la loi et qu’elles respectent sa ligne éditoriale, même si son sujet ne va pas forcément dans le sens attendu par les lecteurs. Pour cette raison, vous devez toujours avoir en tête un média particulier avant d’écrire une tribune et vous encadrer dans le cahier des charges établi par ce dernier, afin d’augmenter vos chances de voir votre billet publié dans ses pages ou sur son site web. À titre d’exemple, voici la liste des consignes à respecter pour publier une tribune dans Libération.
Le code de conduite à connaître
pour rédiger une tribune
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Proposer un sujet d’actualité
Le sujet traité est essentiel. Les médias publient des contenus en lien avec l’actualité : fait divers, décision gouvernementale, conflit, lancement d’un produit ou service, événement sportif, élections… Pour écrire une tribune, vous devez donc commencer par identifier un sujet pertinent au regard de ce qu’il se passe dans le monde ou dans votre secteur d’activité et savoir réagir vite pour saisir une opportunité.
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Respecter le calibrage indiqué
En format papier comme pour une rédaction web, les journaux imposent des calibrages à respecter pour la rédaction des tribunes d’opinion. Cette information est donnée dans le cahier des charges et varie en fonction des médias. En moyenne, il faut compter entre 3 000 et 4 500 signes (espaces compris) pour une publication papier et entre 4 000 et 6 000 signes pour une publication digitale. En somme, chaque mot doit avoir du sens !
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Choisir des visuels parlants
Enfin, il faut penser à choisir des visuels parlants et qualitatifs (en haute résolution) pour illustrer votre tribune d’opinion. Ces images peuvent être en lien avec le sujet traité ou montrer la personne (ou le collectif) qui a rédigé le billet. Vous pouvez proposer des photos ou des illustrations. Les visuels peuvent aussi être sélectionnés par le média lui-même, avec ou sans votre accord préalable.
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Sourcer les informations données
Chaque média définit sa propre ligne éditoriale et publie des billets qui la respectent. Voilà pourquoi avant de rédiger une tribune, il est important de penser au support qui vous semble adéquat et de travailler sur un sujet adapté. Par exemple, Maddyness insiste sur son domaine d’intérêt : l’entrepreneuriat français, si possible innovant. Toute contribution qui sort de ce cadre a donc peu de chances d’être sélectionnée.
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Employer un style fort
Savoir écrire une tribune ne veut pas dire qu’elle sera acceptée, ni lue par le public après sa publication. Au-delà de la qualité du papier, il faut donc penser au style – un élément essentiel de toute tribune d’opinion. Peu importe que ce style soit sérieux, humoristique, grinçant, dérangeant ou polémique, dès lors qu’il reflète la personnalité de l’auteur, attire l’attention du lecteur et pousse celui-ci à lire jusqu’à la dernière ligne sans décrocher.
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Suivre une ligne éditoriale
Chaque média définit sa propre ligne éditoriale et publie des billets qui la respectent. Voilà pourquoi avant de rédiger une tribune, il est important de penser au support qui vous semble adéquat et de travailler sur un sujet adapté. Par exemple, Maddyness insiste sur son domaine d’intérêt : l’entrepreneuriat français, si possible innovant. Toute contribution qui sort de ce cadre a donc peu de chances d’être sélectionnée.
Bon à savoir
En envoyant votre tribune aux rédactions, pensez à ajouter une courte biographie de l’auteur ou un descriptif de l’entité concernée (s’il s’agit d’un collectif). Cette « fiche porte-parole » permet aux journalistes de s’assurer de la qualité et du sérieux de votre intervention (et de votre expertise). Publiée avec votre tribune, elle aide aussi les lecteurs à vous identifier et, le cas échéant, à mieux vous connaître.
Ce qu’il faut savoir pour
écrire une tribune
Rédiger une tribune d’opinion : un exercice de style
On choisit d’écrire une tribune pour partager une opinion, donner son avis, apporter sa contribution… mais aussi pour être lu ! Rédiger une tribune est un véritable exercice de style qui combine compétences rédactionnelles, approches marketing et respect des conventions (à la fois celles du média destiné à la publier et celles du canal de diffusion : on n’écrit pas de la même manière pour un journal papier que pour le web). De plus, le but d’un billet d’expert est de toucher une audience aussi large que possible dans le domaine concerné, et non pas seulement de s’adresser à quelques spécialistes.
Les 4 grandes étapes à suivre pour
écrire une tribune
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étape 1
Trouver le bon sujet
Pour publier une tribune, il faut s’inscrire dans une certaine actualité. Mais cela ne doit pas vous empêcher de sélectionner un sujet pertinent pour votre entreprise ou votre organisation. Il faut identifier les sujets déjà traités par les concurrents, choisir l’angle le plus adapté en fonction des objectifs à atteindre, et opter pour un signataire reconnu comme expert. L’avis exprimé dans le billet doit être pertinent, original, unique, argumenté, mais aussi légitime : ne parlez pas d’éducation nationale si vous vendez des aspirateurs !
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étape 2
Définir le bon message
Écrire une tribune, c’est aussi diffuser un message. Celui-ci doit être clair, explicite et exprimé dès les premières lignes du contenu. De sorte qu’une tribune d’opinion doit être le fruit d’une réflexion marketing matérialisée par trois grandes questions : que voulez-vous dire ? Quelle problématique souhaitez-vous mettre en avant ? Quelles solutions allez-vous apporter ? Pour cela, les convictions ne suffisent pas : vous devez étayer votre démonstration avec des faits, des exemples concrets et des données choisies avec soin.
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étape 3
Rédiger une bonne tribune
L’étape de la rédaction de la tribune est déterminante. L’auteur doit pouvoir jouer avec les conventions tout en exprimant un point de vue personnel à l’aide d’un style fort et séduisant. Le vocabulaire doit être généraliste pour s’adresser au plus grand nombre mais aussi apporter de la valeur ajoutée aux experts du même domaine. Heureusement, le signataire n’a pas besoin de rédiger lui-même la tribune : vous pouvez faire appel à agence rédaction web.
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étape 4
Suivre une structure balisée
Écrire une tribune suppose de suivre une structure balisée. D’abord, un titre accrocheur pour donner envie de lire le contenu. Ensuite, un chapô – court texte introductif – qui présente le sujet et ses enjeux, ainsi que la problématique. Puis le contenu en tant que tel, qui constitue le cœur de la tribune et permet d’exposer le point de vue ainsi que les arguments. Enfin, la conclusion qui apporte des réponses ou des solutions concrètes à la problématique.
Notre engagement
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Expertise
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Des questions ?
Une tribune est un article exprimant le point de vue d’une personnalité (chef d’entreprise, expert, manager…) ou d’une organisation (entreprise, association, collectif…) sur un sujet d’actualité. Ce point de vue doit être original et différenciant. Le contenu a pour but d’interpeller le lectorat, de le faire réagir, de provoquer un débat. De nombreux médias, généralistes ou spécialisés, disposent de sections dédiées à la publication de ce genre de billet d’opinion.
La tribune d’opinion est un outil de communication et un levier d’influence utilisé dans les relations presse. La prise de parole vise à asseoir la notoriété du signataire (ou de son organisation) et à montrer ses compétences dans le domaine concerné par le sujet traité, ce qui en contrepartie booste sa crédibilité. Le choix du support de publication joue aussi un rôle déterminant : plus le média est influent, plus la tribune est susceptible d’attirer l’attention et d’être partagée.
Pour écrire une tribune, il est nécessaire de respecter un certain nombre de contraintes. D’une part, il faut tenir compte des consignes données par le média en termes de thématiques, de qualité d’écriture et de ligne éditoriale. D’autre part, il est important de choisir un sujet pertinent par rapport au secteur d’activité de l’entreprise ou de l’écosystème dans lequel évolue le signataire, mais aussi de rédiger une tribune capable d’être lue et comprise par un large public.
