Rédaction web : Du contenu efficace et optimisé

Considérant le temps d’attention limité sur le web, il est fort probable que l’internaute ne lira de votre contenu que l’introduction et la conclusion. Il est donc crucial de soigner ces deux portions du texte. L’introduction doit donner les grandes lignes du sujet développé par la suite et souligner les problématiques auxquelles le contenu va répondre. La conclusion doit résumer ce qui précède et mettre en avant les points essentiels à retenir.

De la même façon, un lecteur lambda risque de parcourir le contenu en diagonale et d’en mémoriser uniquement les titres et les sous-titres – parce qu’ils ressortent visuellement et sont censés apporter des informations quant aux points développés dans le texte. Par conséquent, il faut les travailler plus encore que le reste, de manière à les rendre clairs, précis, informatifs (mais sans tout révéler). Dans une optique SEO, pensez à intégrer des mots-clés.

N’oublions pas que la rédaction web peut aussi s’adresser aux robots des moteurs de recherche. La sémantique leur est destinée : il s’agit d’étoffer le texte en incluant un grand nombre de termes qui orbitent autour du sujet (issus du champ sémantique). C’est la clé pour contextualiser la requête principale et faciliter la compréhension du contenu par les moteurs, qui sauront dans quelles circonstances le proposer aux internautes.

Prendre du recul, c’est important en rédaction web. Le contenu une fois terminé, il est préférable de le laisser reposer dans un coin et d’y revenir plus tard pour y porter un regard neuf. Cela permet de mieux repérer les fautes (orthographe, grammaire, syntaxe), mais aussi de réfléchir à tête reposée sur sa construction et sur sa pertinence. La structure est-elle cohérente ? L’enchaînement des idées est-il logique ? Le contenu répond-il aux besoins et attentes du persona ? Est-il qualitatif et pertinent ? Une bonne façon de procéder consiste à le faire relire par des personnes compétentes dans le domaine traité, et à demander des feedbacks. Il ne restera plus, ensuite, qu’à l’optimiser !

Les balises meta permettent de donner une idée précise du contenu de la page. Ces balises s’affichent dans la SERP : le meta title est en bleu, sous l’URL, et la meta description correspond au bloc de texte en noir placé juste en dessous du titre. La balise title reste la plus importante : elle doit absolument contenir le mot-clé principal.

Une page regorge de balises très utiles dans le cadre d’une optimisation SEO. Les plus importantes restent les balises Hn qui correspondent aux titres : elles aident à hiérarchiser le contenu et à apporter de précieuses informations aux robots crawlers. Pensez également à renseigner les attributs « alt » des images : c’est ce qui permet aux bots de « lire » ces dernières.

Souvent négligée, l’URL est pourtant déterminante : puisqu’il s’agit de l’adresse de la page, elle donne aux bots des informations pertinentes quant à son contenu. Il ne faut donc surtout pas laisser le soin au CMS de créer lui-même les URLs, mais prendre la main dessus et veiller à y placer le mot-clé principal, en ayant soin de ne pas faire trop long.

L’optimisation d’un contenu passe par une distribution cohérente des mots-clés tout au long de ce dernier. La requête principale doit être présente dans l’introduction et dans au moins un sous-titre (balise Hn). Plus globalement, on considère que la densité idéale tourne autour de 1 % (soit une occurrence tous les 100 mots). Mais ce qui compte avant tout, c’est l’optimisation sémantique du texte.

Dès que votre site dispose de plusieurs contenus, il est essentiel de les relier entre eux. C’est le maillage interne, et c’est indispensable à la fois pour les robots (qui circulent de page en page via les liens) et pour les internautes (qui sont ainsi invités à consulter plus de contenus sur le site). L’intégration de liens internes fait pleinement partie de la rédaction web.

Les liens sortants – insérés sur votre page et pointant vers des sites tiers – témoignent de l’expertise du contenu et de sa dimension informative. Ils envoient donc de bons signaux aux moteurs. Privilégiez des liens vers des sources institutionnelles ou des sites d’information, et pensez à les paramétrer pour que les pages s’ouvrent dans un nouvel onglet (afin que les internautes restent sur votre site).

Les images ont plus moins d’importance en fonction du type de contenu : elles sont déterminantes pour les fiches produits des sites e-commerce, et facultatives (mais attractives) pour des contenus informatifs. Si vous insérez des images, veillez à limiter leur poids (pour ne pas ralentir le chargement de la page), à leur donner un titre, et à remplir la balise alternative (« alt »).

Les micro-données, ou données structurées, sont utilisées par les robots pour mieux comprendre votre contenu et pour recevoir des instructions concernant des éléments à mettre en avant. Intégrées via le marquage schema.org, ces données sont invisibles sur le site web, mais peuvent apparaître dans la SERP de Google (ce sont les Rich Snippets).