Article de blog : Comment rédiger un article performant ?
Le blogging fait pleinement partie des stratégies de contenu. Découvrez tous les secrets pour rédiger un article de blog performant.
Définir les grandes lignes de votre stratégie
Pourquoi écrire un article blog ?
Tout le monde peut rédiger un article de blog. C’est vrai pour les particuliers comme pour les professionnels. Mais, dans une perspective marketing, un article n’est jamais qu’un article : c’est le maillon d’une vaste chaîne stratégique visant à atteindre un ou plusieurs objectif(s).
Il peut s’agir de faire connaître son entreprise ou sa marque, de générer du trafic sur son site web, d’inciter les internautes à réaliser des actions (s’inscrire à une newsletter, créer un compte, acheter un produit ou service), de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, de s’imposer comme leader sur son marché…
L’important, c’est d’inscrire la rédaction d’articles dans une démarche plus globale. Car, oui : rédiger un article de blog, c’est déjà faire du marketing.
Les grandes étapes d’une stratégie de contenu
Découvrez les étapes clés pour construire une stratégie de contenu efficace :
Identifier les thématiques et les sujets à traiter
Comment choisir ses thématiques et ses sujets ?
Le choix des thématiques est une étape clé du blogging. L’objectif est de proposer des contenus qui intéressent votre audience et l’incitent à passer à l’action. Pour trouver des sujets pertinents, vous pouvez vous appuyer sur l’actualité, les recherches des internautes, les questions de vos clients ou encore les contenus de vos concurrents. Les thèmes retenus doivent toujours être en lien avec votre activité et les attentes de votre cible.
Comment aller au-delà des premiers articles de blog ?
Le vrai défi du blogging, c’est l’assiduité. Pas question d’écrire un article de blog, ou deux, ou trois, et basta. Une bonne stratégie doit s’inscrire dans la durée. Mais comment aller au-delà des premiers articles, une fois qu’on a traité les principaux sujets ? Comment trouver de la matière pour rédiger un article de blog par semaine (au moins) pendant une année, ou deux ?
Plusieurs méthodes existent : on peut créer un cocon sémantique de manière à épuiser une thématique en répondant à toutes les questions que se posent les internautes ; diviser un sujet en plusieurs micro-sujets à traiter dans des contenus plus courts ; actualiser un article de blog existant ; cibler une audience différente avec le même sujet ; adopter un autre angle ; choisir un nouveau format ; etc.
Quel format choisir ?
Format et sujet sont intimement liés : on peut partir d’un format spécifique à utiliser et définir un sujet adapté, ou partir d’un sujet donné et sélectionner le format adéquat. Pour cela, il faut d’abord connaître les différents formats.
Article informatif
L’article de blog de base qui apporte une information (générale, spécifique, concrète…) à ses lecteurs.
Article d'actualité
Un contenu rapide à produire qui s’appuie sur une actualité. Celle-ci peut concerner le secteur d’activité de l’entreprise, faire référence à un événement calendaire, etc.
Article de fond
Un article de blog version longue, qui se caractérise par son positionnement expert. Un contenu susceptible de générer du trafic sur le long terme.
Tutoriel/guide
Un contenu fortement pédagogique : on enseigne au lecteur à faire quelque chose, à travers un processus détaillé étape par étape.
Format liste
Un contenu qui apporte de la valeur ajoutée concrète aux lecteurs, avec l’avantage d’aller droit au but et de rendre les informations principales bien visibles.
FAQ
Un contenu qui rassemble les réponses aux questions que les utilisateurs se posent le plus fréquemment.
Storytelling
Un « récit personnel » à ne pas confondre avec de l’autopromotion : il s’agit de raconter l’histoire de son entreprise ou de sa marque.
Cas client/étude de cas
Utilisé principalement en B2B, le cas client montre une application concrète d’un produit/service et met en avant l’offre de l’entreprise.
Témoignage
Un point de vue d’utilisateur ou d’expert, pour un contenu qui apporte des informations concrètes aux lecteurs.
Article d'opinion
Un représentant de l’entreprise prend position sur un sujet donné, exprime son avis, partage son opinion. Le but : générer un débat. Avec un fort potentiel de viralité.
Enquête
Un format propre aux médias informatifs que les entreprises peuvent employer à leur compte, par exemple pour proposer une analyse poussée sur un sujet donné.
Compte rendu d'infographie
Un article de blog qui accompagne et détaille une infographie. Un mélange de formats qui jouit d’un fort potentiel de viralité.
Les clés pour produire un article performant
Rendre un article de blog performant
L’écriture web diffère de l’écriture papier. Ce constat influe sur toutes les composantes des contenus rédigés exclusivement pour le web. De sorte qu’un article de blog, pour être performant, doit se plier à un certain nombre de règles et d’exigences. À commencer par la structure qui doit obéir au principe de la pyramide inversée : les informations principales dans le premier tiers du contenu, les informations secondaires dans les deux tiers restants ; et un cheminement qui va du général au particulier. À cela, il faut ajouter : un texte aéré, des phrases courtes, un langage accessible et des idées bien hiérarchisées. Enfin, les sous-titres doivent faire l’objet d’un travail consciencieux : les internautes doivent être en mesure de comprendre les enjeux de l’article en le lisant en diagonale.
Créer de la valeur dans une stratégie globale
Un article de blog performant est un contenu qui apporte de la valeur ajoutée à ses lecteurs. Ceux-ci doivent pouvoir en tirer un enseignement et/ou des réponses à leurs préoccupations. C’est pourquoi on considère qu’une stratégie de contenu doit se focaliser sur la création d’articles informatifs (maximum 20 % de contenus promotionnels dans le lot), potentiellement longs, parsemés d’exemples, et capables de traiter les sujets en profondeur. Il faut aussi garder en ligne de mire les objectifs de la stratégie, et compléter les articles avec des leviers d’engagement : boutons call-to-action, boutons de partage sur les réseaux sociaux, etc.
Identifier les bons mots-clés
Un article de blog permet aussi de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche à travers le référencement naturel (SEO). Pour cela, il faut développer une stratégie de mots-clés, c’est-à-dire identifier les requêtes formulées par les internautes (par vos cibles) sur Google notamment, afin de travailler ces expressions spécifiques et de les placer dans les balises html du contenu. Ce travail permet aux moteurs d’indexer correctement la page et de la positionner en fonction de sa pertinence au regard des mots-clés tapés. Par exemple, un article de blog « Comment trouver des skis pour enfants ? » pourra trouver sa place dans les premières positions sur la requête « skis enfants ». (Bien sûr, les choses sont un peu plus compliquées que cela.) Il existe de nombreux moyens d’identifier les mots-clés : suggestions Google, questions associées, outil de planification des mots-clés, outils SEO…
Quelles bonnes pratiques pour écrire un article de blog ?
Voici les bonnes pratiques à adopter pour rédiger un article de blog pertinent et efficace :
Des visuels parlants
Les contenus qui intègrent des images obtiennent 94 % de vues en plus. Il est donc fondamental d’illustrer l’article avec des images qualitatives qui font sens, et de donner la priorité à l’image principale qui sera mise en avant sur les publications sociales. Les visuels sont aussi des leviers d’optimisation SEO.
Adapter l’article aux exigences des moteurs de recherche
Le SEO pour gagner en visibilité avec son article de blog
Chaque jour, 27 millions de contenus sont publiés sur le web. Dans ce contexte, comment sortir du lot, gagner en visibilité, et générer du trafic avec un article de blog ? Après tout, le propre d’un contenu web, c’est d’être lu par un maximum d’internautes – idéalement par ceux qui pourraient y trouver les informations qu’ils cherchent. Il faut donc faire en sorte de s’afficher en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche, et pour cela actionner les leviers du référencement naturel : un ensemble d’actions à mettre en place pour adapter l’article aux exigences des moteurs. C’est ce qu’on appelle l’optimisation SEO, et c’est fondamental quand on sait que 93 % des expériences en ligne démarrent sur un moteur de recherche (et que le premier résultat sur Google concentre 28,5 % du trafic).
Quels sont les piliers de l’optimisation SEO ?
Découvrez nos « tips » pour écrire un contenu optimisé
Les balises
Les balises englobent le title, la méta description et les titres Hn. Les deux premiers apparaissent dans les moteurs de recherche.
Les mots clés
L’intégration de mots-clés dans les balises et le corps du texte permet de positionner l’article sur des requêtes spécifiques.
La densité
La densité idéale de mots-clés dans un article de blog est de 1 %, soit une occurrence tous les 100 mots.
La qualité
L’article de blog doit être pertinent et bien structuré. Les moteurs de recherche valorisent de plus en plus les contenus qualitatifs et à forte valeur ajoutée.
Le maillage
La création de liens internes (entre les articles et les pages d’un même site web) contribue à améliorer l’indexation du site et à garder les internautes plus longtemps.
Les backlinks
Des liens entrants (placés sur des sites tiers et renvoyant vers l’article de blog souhaité) permettent de booster le référencement naturel. On parle de « link building ».
Le champ sémantique
L’utilisation de termes associés au sujet principal aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu et à évaluer sa pertinence.
La lisibilité
Des phrases courtes, des paragraphes aérés et une structure claire facilitent la lecture et améliorent l’engagement des internautes.
Trouver les bons relais pour votre article
Écrire pour être lu
Vous avez rédigé un article d’excellente facture. Il est pertinent, bien écrit, à forte valeur ajoutée et cohérent au regard de la stratégie marketing de votre entreprise. Il est susceptible de vous positionner comme leader dans votre secteur. Mais s’il n’est pas lu par ses internautes cibles, il perd toute son utilité – car il n’apportera ni trafic, ni prospects, ni notoriété. Il est donc indispensable, une fois rédigé, de rendre cet article visible. L’optimisation SEO est une façon de faire, mais il en existe d’autres. Il faut donc trouver les bons canaux pour diffuser cet article auprès des lecteurs potentiels, et faire sa promotion pour qu’il atteigne sa cible.
Comment diffuser efficacement un article de blog ?
Voici les étapes clés pour diffuser efficacement votre article de blog auprès de votre cible :
Des questions ?
Comment écrire un article de blog efficace ?
Un article de blog efficace doit appliquer les standards de l’écriture web, répondre aux exigences des moteurs de recherche d’un point de vue SEO, et s’inscrire dans une stratégie marketing édifiée en amont. Il doit surtout répondre aux besoins et aux attentes des internautes ciblés et leur apporter de la valeur ajoutée.
Pourquoi optimiser un article pour le seo ?
Pour un article de blog, la visibilité est la clé du succès. Pour le rendre visible, il faut l’optimiser de façon à ce qu’il s’affiche dans les premiers résultats des moteurs de recherche, en réponse à des requêtes spécifiques formulées par les internautes. C’est tout l’objet du travail de référencement naturel (SEO). Le choix du mot-clé, son occurrence dans l’article, l’optimisation de la balise title font, par exemple, partie des bonnes pratiques SEO à mettre en place.
Comment choisir le sujet d’un article de blog ?
Le choix du sujet dépend de plusieurs paramètres : le secteur d’activité, le profil des lecteurs ciblés, la nature de l’offre, les problématiques des prospects et les objectifs à atteindre. Chaque article de blog doit traiter d’un sujet particulier, inscrit dans une thématique plus large, et répondre à un problème précis.
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