Maillage interne : Comment gérer ses liens internes ?

Compte tenu de l’importance accordée par Google aux liens externes, on aurait tendance à vouloir se focaliser sur une stratégie de netlinking – le fait de construire sciemment un réseau de backlinks. Or le maillage interne est une composante essentielle de toute stratégie webmarketing. Contrairement à ce que l’on pense souvent, le maillage interne n’est donc pas exclusivement un levier de référencement naturel : ses bienfaits sont plus nombreux.

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Liens et ancres :
les deux composantes fondamentales du maillage

Les liens

Sous la forme de balises html, servent à relier les pages. Ils peuvent être contextuels (placés dans le contenu textuel de la page, c’est-à-dire dans un titre/sous-titre ou dans un bloc de texte) et avoir une vocation informative, ou structurels (intégrés à la structure de la page : header, footer, fil d’Ariane…) et se répéter sur l’ensemble du site.

L’ancre

Désigne le texte associé au lien, souligné en bleu par défaut sur les CMS. Il doit être en lien avec la thématique de la page de destination. On distingue plusieurs types de correspondances pour le texte utilisé : exacte, partielle, de marque, nue ou générique.

Quels sont les grands principes
du maillage interne ?

Un même nom de domaine

Le maillage se limite aux pages appartenant au même nom de domaine. Il est donc possible de mailler des pages du site principal avec celles du blog, etc.

La règle des trois clics

Quelle que soit la structure du site, toutes ses pages doivent être accessibles en trois clics au maximum depuis la page d’accueil – grâce à un maillage optimal.

Le nombre maximum de mailles

Il est recommandé de lier un nombre limité de pages entre elles : un maximum de cinq, en veillant à ce que l’association thématique soit respectée.

La hiérarchie des liens internes

Par défaut, on cherche toujours à placer le lien le plus important en début de texte (dans le premier tiers), et les autres plus bas dans la page.

Maillage interne VS netlinking externe

Maillage interne

Optimisation SEO on-site

Liens entre des pages appartenant au même nom de domaine

Pour les internautes et les robots des moteurs de recherche

Maîtrise totale du maillage interne, lié à l’arborescence

Netlinking externe

Optimisation SEO off-site

Liens insérés sur des sites externes et pointant vers les pages du site à optimiser

Pour bénéficier de l’autorité des sites sur lesquels les liens sont publiés

Stratégie qui dépend des sites tiers (achat de liens, contenus sponsorisés, etc.)

Un bon maillage interne, qu’est-ce que ça vous apporte ?

Améliorer la navigation

étape 1

Un bon maillage interne fluidifie la navigation des internautes, le maillage interne constituant le « squelette » de l’arborescence d’un site. Les utilisateurs passent plus facilement d’une page à l’autre, et peuvent trouver les informations qu’ils recherchent, mais aussi des contenus complémentaires. Or une navigation simplifiée est l’un des piliers de l’expérience utilisateur, qui elle-même améliore le référencement naturel.
Maîtriser la circulation

étape 2

Comme tous les leviers SEO on-site, le maillage a l’avantage d’être sous le contrôle exclusif du webmaster (ou de l’expert en charge). Cela vous permet de créer des parcours de navigation à votre guise, afin de diriger efficacement les internautes vers les pages les plus pertinentes et/ou les plus intéressantes en termes de conversion. C’est aussi un moyen de les emmener vers les pages les plus profondes, rarement visitées.
Retenir les internautes

étape 3

Un site dont les pages sont reliées entre elles va contribuer à garder les internautes plus longtemps, ceux-ci naviguant de contenu en contenu avec aisance. Les avantages ? Un taux de rebond qui diminue drastiquement (puisque les utilisateurs visitent plus d’une page) et un taux de rétention qui augmente, tout comme le nombre de pages vues et la durée des sessions. Autant d’excellents signaux pour le SEO !
Favoriser la conversion

étape 4

En orientant mieux les internautes et en créant des parcours de navigation optimisés, on améliore aussi le taux de conversion. Cela, en faisant des passerelles entre les pages d’information et celles de transformation. Par exemple : le fait d’insérer dans une page de service un lien qui renvoie vers un formulaire de demande de devis. En outre, plus on apporte de valeur ajoutée à un internaute, plus on aiguise son intérêt.
Optimiser le référencement

étape 5

Un maillage bien pensé favorise le crawl des robots des moteurs de recherche. Avec des effets positifs : une indexation optimisée, des moteurs qui comprennent mieux les sujets traités par les pages ciblées (grâce aux ancres de liens), et in fine des pages qui sont mieux positionnées dans les résultats. Aussi, pensez au fait que les pages auxquelles les robots n’ont pas accès ne peuvent pas ressortir dans la SERP.
Distribuer le jus

étape 6

Le « jus de liens » est une notion essentielle en SEO : elle désigne la façon dont l’autorité (PageRank) circule d’une page à l’autre par le biais des liens. Un maillage interne réalisé avec soin permet de distribuer le jus à bon escient, et de mettre en valeur les pages les plus importantes d’un site web : une information à destination des robots crawlers avant tout.

Choisir son approche de maillage interne

Le maillage interne d’un site web est intimement lié à son arborescence : les liens sont établis en fonction de la structuration des pages et des différents parcours que l’on entend faire suivre aux internautes. Chaque stratégie de maillage dépend donc de l’arborescence souhaitée.

Les différentes stratégies

elle-ci peut être linéaire (avec tous les contenus reliés à la page d’accueil), hiérarchisée (une structure en « arbre », avec ses branches comme autant de niveaux de profondeur, avec des liaisons logiques) ou en réseau (n’importe quelle page est accessible depuis n’importe quelle autre).

Le maillage interne en silo

Mais la structure la plus efficace, en matière de SEO, est celle de l’architecture en silos. Cela consiste à créer plusieurs catégories thématiques, indépendantes les unes des autres, au sein desquelles les pages se succèdent par niveaux. On parle alors de cocon sémantique.

Des questions ?

Qu’est-ce que le maillage interne sur un site web ?

Le maillage interne est un réseau de liens qui permet de naviguer d’une page à l’autre sur un même site web. Ce réseau suit l’architecture du site en cherchant à relier entre elles les pages qui font sens, soit parce qu’elles appartiennent à la même catégorie, soit parce qu’elles constituent les étapes successives du parcours de navigation. C’est un levier essentiel d’optimisation SEO et d’amélioration de l’expérience utilisateur.

Pourquoi optimiser le maillage interne de son site internet ?

Le travail sur le maillage interne d’un site web revêt deux avantages majeurs. D’une part, il améliore la navigation des internautes en leur permettant de circuler entre les différentes pages et de trouver les informations souhaitées. Résultat : ils restent plus longtemps et sont plus susceptibles de se convertir. D’autre part, il optimise l’indexation par les moteurs de recherche, les aide à mieux comprendre les thèmes traités, et permet de distribuer plus efficacement l’autorité des pages les plus populaires.

Comment mailler efficacement les pages d’un site web ?

Pour réaliser un maillage interne efficace, il faut commencer par auditer les contenus et les liens existants, puis réfléchir à la structure souhaitée pour son site. Ensuite, il est essentiel d’identifier les pages les plus importantes à mailler : elles seront prioritaires aux yeux des robots crawlers. Il reste à placer les liens dans les pages (en fonction de la structure choisie) et à définir son maillage interne en tenant compte de la distribution du « jus » entre les différentes pages.

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