Vidéo corporate : un outil de communication aux multiples facettes
La vidéo corporate est un contenu résolument tourné vers l’entreprise : elle sert avant tout à la présenter et à la valoriser. Mais c’est également un outil puissant de marketing et de publicité.
Qu’est-ce qu’une vidéo corporate et comment l’utiliser ?
Vidéo corporate : de quoi s’agit-il ?
La vidéo corporate est un format dédié à la communication institutionnelle. En substance, c’est une vidéo conçue par l’entreprise pour parler d’elle-même – voilà pourquoi on utilise également l’expression « film d’entreprise » pour désigner ce type de contenu. Elle permet à la société de présenter ses activités, de véhiculer ses valeurs, de mettre en avant son histoire ou ses compétences, et plus globalement, de promouvoir par l’image son univers. (Notez que cela fonctionne tout aussi bien pour une marque, un groupe, une association ou une institution). Ce format particulier s’adresse à des publics variés, de toutes tailles, en fonction des objectifs à atteindre et des messages à faire passer. Par ailleurs, la vidéo corporate se distingue par sa courte durée (une dizaine de minutes tout au plus), par sa capacité à engager ses audiences, et par son fort potentiel viral.
Comment utilise-t-on le film d’entreprise ?
La vidéo d’entreprise est un outil de communication interne et externe. Cela veut dire qu’elle peut être utilisée aussi bien pour communiquer auprès des composantes de l’entreprise (collaborateurs, direction) que pour diffuser des messages aux prospects, clients, fournisseurs, actionnaires et autres publics extérieurs (comme la presse). Dans le premier cas de figure, une vidéo d’entreprise peut servir à diffuser des annonces, transmettre des informations, évoquer une actualité, former le personnel, ou développer la culture d’entreprise. Dans le second cas, elle peut s’intégrer à une stratégie de contenu (content marketing ou brand content), revêtir une dimension publicitaire (prospection, acquisition), ou chercher à séduire de futurs talents dans le cadre d’une campagne de recrutement. Quelle que soit son utilisation, la vidéo corporate permet de valoriser l’identité, la culture, l’histoire et le savoir-faire de l’entreprise ; d’humaniser sa communication ; et de dynamiser sa présence en ligne.
Quels sont les avantages
de la vidéo d’entreprise ?
La vidéo corporate entremêle les avantages du format vidéo et du message corporate.
Un format populaire
La vidéo représente 84 % des contenus consultés sur le web. Réaliser un film d’entreprise permet ainsi de toucher un public plus large.
Un format viral
Une vidéo corporate peut devenir virale sur les réseaux sociaux. En moyenne, une publication contenant une vidéo est partagée 12 fois plus qu’une autre.
Une communication multiple
Un film d’entreprise peut servir tous les besoins en communication, que ce soit auprès des équipes ou pour s’adresser aux publics externes.
Un format flexible
La vidéo est un format accessible sur tous les supports (y compris en mobilité) et facile à consommer (on peut l’arrêter et la reprendre à l’envi).
Un format engageant
Une vidéo corporate booste l’engagement des audiences en favorisant les interactions, sur les réseaux sociaux (commentaires, partages, likes) comme au sein de l’entreprise.
Un format différenciant
Réaliser une vidéo d’entreprise permet de se différencier de la concurrence. Un film court est également plus facile à mémoriser.
Une visibilité améliorée
Le format vidéo optimise la visibilité d’une page grâce au référencement naturel et à sa capacité à retenir les internautes (un indicateur important pour Google).
Une expertise indiscutable
La vidéo corporate permet de démontrer son expertise et de se positionner comme leader dans son domaine, en apportant des informations à forte valeur ajoutée.
Une promotion impactante
Le film d’entreprise est un outil de promotion dynamique et impactant. Il présente l’univers de la société/de la marque et permet d’attirer l’attention de nouveaux talents.
Un contenu fédérateur
Utilisée en communication interne, la vidéo corporate est fédératrice : elle motive les équipes, garantit la cohérence du message, et développe la culture d’entreprise.
Un format pédagogique
Le format vidéo se distingue par sa capacité à simplifier des messages complexes et à les rendre plus ludiques. C’est de la pédagogie par l’image.
Un contenu humanisé
La vidéo d’entreprise humanise la communication en présentant les collaborateurs ou les locaux. Elle donne un visage à la société et à son personnel.
Quels sont les formats de vidéo corporate ?
Une vidéo corporate pour chaque occasion
La vidéo d’entreprise se caractérise par sa souplesse. Elle s’adapte à toutes les occasions. Elle s’adresse aussi bien aux employés qu’aux personnes extérieures. Et surtout, elle peut adopter différentes formes, en fonction du message à faire passer, des objectifs à atteindre, et de l’audience ciblée. Vidéo de présentation, compte rendu d’événement, interview, journal filmé, formation vidéo… Il y en a pour tous les goûts – et pour tous les besoins. Avec, néanmoins, un tronc commun à respecter : une vidéo corporate doit avoir pour but premier de parler de l’entreprise, et de mettre en avant ses métiers, ses compétences, ses produits ou services.
Les cas d’usage d’un film d’entreprise
Découvrez les principaux formats possibles pour votre vidéo corporate.
La représentation d'entreprise
Cette vidéo corporate présente l’entreprise, son histoire, son organisation, son expertise sectorielle, ses valeurs, ses offres et ses chiffres, en valorisant son savoir-faire et ses forces vives. Elle humanise l’entreprise en donnant la parole à des intervenants, dans une tonalité académique et sérieuse.
Résultat : une entreprise dévoilée dans ses coulisses, dont les compétences et le savoir-faire sont mis en valeur avec sérieux et authenticité.
Le film informatif
En communication interne, ce film d’entreprise diffuse une information de façon transversale à toutes les strates de l’organisation : actualité, team-talk, allocution Codir, communication RH ou de crise. Ce format multicanal fait gagner du temps et touche les collaborateurs où qu’ils soient.
Résultat : des messages internes transmis rapidement à tous les collaborateurs, quel que soit leur lieu de travail.
Le film institutionnel
Dans sa version institutionnelle, la vidéo corporate valorise l’image de marque en mettant l’accent sur la valeur ajoutée de l’entreprise. Elle sert des objectifs commerciaux : générer des prospects, attirer des partenaires, recruter des talents, booster les ventes ou fidéliser les clients.
Résultat : une image de marque renforcée, au service d’objectifs commerciaux concrets comme la prospection, le recrutement ou la fidélisation.
La vidéo publicitaire
Film promotionnel, spot publicitaire ou clip de démonstration, ce format présente un produit ou un service grâce au storytelling. Il en fait la promotion, génère des émotions et pousse à l’achat, loin de tout discours académique ou trop rigide.
Résultat : un produit ou un service raconté avec émotion, qui capte l’attention et favorise directement les ventes.
Le film événementiel
Ce type de vidéo accompagne la communication autour d’un événement d’entreprise, comme une conférence, une convention ou un salon, en direct ou en différé. Facile à relayer sur les réseaux sociaux, il favorise un fort engagement et génère de l’émotion.
Résultat : un événement mis en avant au-delà de ses participants, avec une portée et un engagement démultipliés sur les réseaux sociaux.
La vidéo interview
Naturelle, authentique et pédagogique, l’interview vidéo contribue à la reconnaissance de la marque tout en l’humanisant. Face caméra, en voix off, style corporate ou journalistique, ou format « boîte à questions » façon Konbini ou Brut, les mises en scène possibles sont multiples.
Résultat : une marque plus proche de ses audiences, portée par un format riche en contenu et facile à décliner, notamment sur les réseaux sociaux.
Le portrait filmé
Le portrait filmé est entièrement tourné vers un collaborateur qui raconte ses missions, son quotidien et son métier. Il met en avant les profils d’employés, leurs initiatives, leurs compétences et leur implication.
Résultat : une communication plus humaine qui valorise les individus qui « font » l’entreprise et renforce votre marque employeur.
La newsletter vidéo
Pendant « externe » du film informatif, la newsletter vidéo s’adresse aux partenaires, prospects, clients, actionnaires et à toutes les parties prenantes. Actualité, nouvelle organisation ou message clé, c’est un véhicule à la fois facile d’accès et ludique.
Résultat : des informations transmises à vos publics externes de façon attractive, avec un message mieux compris et mieux retenu.
Le journal vidéo
Aussi appelé « web-série », le journal vidéo réunit plusieurs épisodes qui composent un même message. Il s’adapte aux communications complexes, comme un changement d’ERP, une transformation digitale ou une série d’actions pro-environnementales.
Résultat : des sujets complexes expliqués étape par étape, avec une audience tenue en haleine d’un épisode à l’autre.
La formation vidéo
Formation interne en e-learning ou tutoriel pour la communication interne ou externe, la vidéo de formation montre et enseigne une méthode, un procédé, un savoir-faire ou un geste technique. Ludique et adaptable à tous les publics, elle transmet une expérience de façon concrète.
Résultat : des audiences qui montent en compétences plus facilement, grâce à un format pédagogique et réutilisable à volonté.
Comment réaliser une vidéo corporate de qualité ?
La vidéo corporate, un contenu complexe à réaliser
Le film d’entreprise multiplie les avantages. C’est un outil de communication interne, un levier marketing et publicitaire, un contenu original et engageant idéalement adapté aux réseaux sociaux… Mais ces bénéfices potentiels peuvent se retourner contre l’entreprise : une vidéo corporate sera vite qualifiée de « ringarde » ou de « risible » par les internautes si elle ne répond pas à un minimum d’exigences de qualité. Prises de vues bancales, narration inexistante, montage haché, intervenant incapable d’aligner plus de trois mots… Autant de détails négatifs qui ne passeront pas inaperçus, et seront largement commentés sur les réseaux – au risque de masquer le message. C’est pourquoi ce type de contenu a tout intérêt à être confié à un prestataire dont c’est le métier.
Les étapes à suivre pour créer une vidéo engageante
Vous allez confier la réalisation de votre vidéo d’entreprise à une agence. Voici comment les choses vont se passer, étape par étape :
Poser les enjeux
Nous délimitons les contours du projet en définissant l’objectif principal de votre vidéo corporate, le message à faire passer et le public visé. Nous choisissons ensuite le format, la durée maximale, le décor du tournage et le budget.
Résultat : un cadre rigoureux et partagé, qui guide chaque décision de la préproduction jusqu’à la diffusion de votre film d’entreprise.
Rédiger le script
Première phase de préproduction, le script rassemble toutes les informations indispensables : déroulement du film, action, dialogues, voix off, lieu de tournage, intervenants et habillages sonores et textuels. Il précise aussi les besoins matériels et les dates de tournage.
Résultat : un véritable tableau de bord du film, qui permet à chacun de savoir exactement ce qui sera tourné, où, quand et avec qui.
Dessiner un storyboard
Seconde étape de la préproduction, le storyboard est une version visuelle du script qui illustre les images qui seront tournées. Il décrit chaque plan et chaque prise de vue pour guider l’équipe technique.
Résultat : un planning de tournage organisé avec rigueur, et une équipe technique qui sait précisément quoi filmer et comment.
Tourner la vidéo
Avec un script et un storyboard bien conçus, le tournage de la vidéo corporate devient une formalité. Décor préparé en amont, intervenants briefés, lieu préservé des bruits parasites et matériel disponible le jour J font la différence.
Résultat : un tournage fluide et maîtrisé, qui produit des prises de qualité sans imprévus ni perte de temps.
Monter le film
En postproduction, le montage sélectionne les meilleures prises et les assemble dans l’ordre de la narration, avec des transitions si besoin. Nous étalonnons ensuite la vidéo, intégrons les éléments sonores et textuels, mixons le son et ajoutons des effets visuels.
Résultat : un film d’entreprise fluide et soigné, à l’image et au son, prêt à être diffusé à vos audiences.
Diffuser le contenu
Une fois la vidéo corporate terminée, nous la diffusons sur les canaux adaptés à vos cibles. Emailing ou intranet pour la communication interne, newsletter ou réseaux sociaux pour les audiences externes, ou diffusion lors d’un événement.
Résultat : une vidéo vue par les bonnes personnes, au bon endroit, pour un impact maximal sur vos objectifs de communication.
Nos conseils pour créer une vidéo corporate engageante
Une vidéo corporate qui engage vos audiences
La mise en chantier d’un contenu doit répondre à des objectifs précis. Dans le cas d’un film d’entreprise, au-delà du message à faire passer, le but est de pousser les audiences à réagir d’une certaine manière. Un film informatif doit être vu et mémorisé par le plus grand nombre de collaborateurs (ce qui implique d’inciter au visionnage et de proposer un message clair et concis), une vidéo de présentation a pour objet de faire connaître l’entreprise (encourager au partage), un clip publicitaire vise à booster les ventes (générer des conversions), etc. Le secret d’une vidéo corporate réussie, c’est donc l’engagement du public ciblé, c’est-à-dire sa capacité à induire une action ou une réaction. Pour cela, il existe quelques techniques.
Nos conseils pour booster l’efficacité de votre film d’entreprise
Délimiter son message
Chaque vidéo corporate doit porter une information unique, claire et intelligible, qui répond simplement à une question précise. Si votre message est plus complexe, mieux vaut réaliser plusieurs films séparés.
Résultat : un message que vos audiences comprennent immédiatement et mémorisent durablement, sans perdre leur attention.
Faire (très) court
À l’ère du snack content, une vidéo doit idéalement durer entre 60 et 90 secondes, car au-delà de 2 minutes la concentration s’amenuise. La durée n’est pas un totem pour autant : la pertinence du contenu prime.
Résultat : un format court, rapide à consommer et facile à retenir, qui garde votre public attentif jusqu’à la fin.
Raconter une histoire
Le storytelling transmet le message de façon cohérente et logique, en racontant une histoire plutôt qu’en distribuant des informations éparses. Il conserve l’attention du public et génère des émotions.
Résultat : un message plus impactant et mieux mémorisé, un engagement renforcé et une image de marque améliorée.
Intégrer des sous-titres
De nombreuses vidéos sont regardées sans le son, surtout sur mobile et sur les réseaux sociaux. Des sous-titres qui retranscrivent la voix off et les interventions garantissent l’accessibilité du message, et des transitions écrites peuvent rythmer la vidéo.
Résultat : un film d’entreprise compris par tous, même en « visionnage sourd », avec un impact social nettement renforcé.
Ajouter une musique
La musique tisse un lien émotionnel entre le contenu et le spectateur et sert de fil d’Ariane tout au long du visionnage. Libre de droits, sous licence ou composée sur mesure, elle dynamise votre film d’entreprise.
Résultat : une vidéo plus dynamique et plus cohérente, qui marque les esprits grâce à une ambiance sonore adaptée.
Se montrer créatif
La créativité est un levier d’attention et d’engagement qui rend votre vidéo corporate originale, attractive, dynamique et vivante. Animations 2D ou 3D, transitions percutantes ou motion design viennent enrichir votre vidéo d’entreprise.
Résultat : un film unique et plaisant à regarder, qui se distingue de la concurrence et s’inscrit dans les mémoires.
Un exemple de vidéo corporate percutante (et inoubliable)
Transmettre un message, capter l’attention et marquer les esprits
Telle est la Sainte Trinité de la vidéo corporate. Oui, mais comment réaliser un film d’entreprise qui réunisse toutes ces qualités ? Par où commencer ? Réponse : en puisant l’inspiration dans les réussites des autres. De nombreuses organisations à travers le monde ont adopté la vidéo corporate comme mode de communication, pour s’adresser à leurs employés ou interpeller le public. Les films d’entreprise ainsi produits rivalisent d’ingéniosité, de créativité et d’efficacité. Focus sur la vidéo réalisée par nos soins pour présenter l’agence Eskimoz – et rendre accessible une discipline très technique, le SEO.
Eskimoz : se différencier et évangéliser sur un métier pointu
À travers cette vidéo corporate, l’agence Eskimoz vise deux objectifs : présenter à la fois l’entreprise et son métier, et mettre en avant ce qui la différencie des nombreuses agences SEO sur le marché. Dans ce double but, le film emprunte un chemin clairement balisé : présentation succincte du référencement naturel, valeur ajoutée qui distingue l’agence de ses concurrents (métier 100 % focalisé sur le SEO, mix conseil/production), innovations et création d’outils maison, et bénéfices concrets de l’approche SEO pour le client. Il s’agit, en même temps, de faire connaître et de convaincre. L’aspect technique du métier (écrans affichant des statistiques et des lignes de code) est contrebalancé par le côté familier du décor (des locaux en open space, une salle de réunion…) et par l’impression qui est donnée au spectateur d’observer le quotidien de l’agence (collaborateurs au travail, échanges animés…). Quant aux intervenants, ils apportent un « plus » pédagogique tout en humanisant l’entreprise.
Des questions ?
Qu’est-ce qu’une vidéo corporate ?
L’expression « vidéo corporate » désigne un format dédié à la communication institutionnelle. On parle aussi de « film d’entreprise ». Ce type de contenu permet à une organisation de présenter ses activités, ses produits/services, ses métiers, mais aussi de transmettre des informations ou de promouvoir son image de marque. La vidéo d’entreprise se distingue par sa courte durée et sa capacité à engager ses audiences.
À qui s’adresse une vidéo d’entreprise ?
La vidéo corporate peut être utilisée pour la communication interne, auquel cas elle s’adresse aux composantes de l’entreprise – employés et direction. Elle peut aussi servir au marketing et à la publicité, et viser des audiences extérieures à la société : prospects et clients, partenaires, fournisseurs, actionnaires, presse, etc. Enfin, le film d’entreprise peut servir de levier de recrutement, et s’adresser en priorité aux potentiels futurs candidats.
Quels sont les bénéfices d’une vidéo corporate ?
Le film d’entreprise peut prendre plusieurs formes (présentation, interview, spot publicitaire…) et cibler une multitude d’audiences. Il permet de toucher un large public et de générer de l’engagement. Sur les réseaux sociaux, il est facile à visionner et à partager. En communication interne, la vidéo corporate est fédératrice, motivante pour les équipes, et facile d’accès. Enfin, c’est un contenu qui humanise la communication d’une entreprise ou d’une marque.
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