Auteur/autrice : Andrea Bensaid

Plus d’un tiers de la population mondiale utilise Facebook chaque mois, ce qui représente la bagatelle de 2,7 milliards de personnes (source). Pour une entreprise ou une marque, ce réseau social constitue un canal de communication incontournable, autant qu’un puissant levier marketing pour gagner en visibilité, toucher de nouvelles audiences, et plus globalement promouvoir ses produits […]

La publicité digitale est parvenue à un tournant de sa jeune histoire. L’évolution du comportement des internautes, associée à l’essor des solutions de contournement de la publicité (à l’instar des Adblocks), fait qu’il est de plus en plus difficile de toucher les consommateurs avec des formats traditionnels, notamment le Display. Depuis une décennie, le Native […]

Pour un grand nombre d’entreprises, une connaissance approfondie des utilisateurs et de leurs comportements est incontournable en vue d’optimiser les performances commerciales. Il faut, pour cela, savoir ce qui leur plaît ou non, identifier leurs canaux de provenance, comprendre les raisons qui les poussent à abandonner leur panier, etc. Certes, les outils d’analyse (comme Google […]

Pour de nombreux commerçants, le web reste une menace : si les clients se tournent vers la Toile pour faire leurs achats, ils risquent de délaisser les boutiques physiques. Il est vrai que l’essor du e-commerce s’accompagne d’un profond changement dans le comportement des consommateurs, avec, en particulier, un allongement du temps passé à s’informer, à […]

Toute entreprise se donne pour objectif de réaliser des ventes et d’augmenter son chiffre d’affaires. Dans ce but, il faut acquérir régulièrement de nouveaux clients, et pour cela mettre en place des processus dédiés, soutenus par des actions marketing adaptées. L’un de ces processus est connu sous le nom de « Lead Generation », une stratégie qui […]

Rédiger un article de blog performant requiert des compétences bien spécifiques. Il faut savoir capter (et garder) l’attention de l’internaute, lui donner envie d’aller au bout de sa lecture, répondre aux questions qu’il se pose. Mais il faut, aussi, coller aux exigences de l’algorithme de Google, et pour cela adapter son écriture aux prérequis du […]

Au cœur d’une stratégie SEO, il y a les mots-clés. Leur utilisation est incontournable : ils permettent aux robots crawlers de mieux comprendre le contenu d’une page et d’évaluer sa pertinence au regard des requêtes formulées par les internautes. Pour les identifier, on emploie généralement une batterie d’outils perfectionnés. Mais il existe un levier auquel on […]

Le SEO est un jeu dont le but est d’atteindre les positions les plus élevées dans la SERP (la page de résultats des moteurs de recherche). C’est la condition sine qua non pour générer du trafic, les internautes cliquant en priorité sur les liens les mieux placés : le premier lien organique glane 28,5 % des […]

Alors qu’il détient seulement 7 % de parts de marché au niveau mondial, Bing reste néanmoins le deuxième moteur de recherche le plus populaire – derrière Google, évidemment. Les entreprises l’ont bien compris, qui investissent toujours plus dans les Microsoft Ads : les revenus générés par la régie publicitaire ont atteint 10 milliards de dollars en […]

La version en cours de Google Analytics (aussi appelée « Universal Analytics ») ne traitera plus les données à compter du 1er juillet 2023, au profit d’une version modernisée et mieux adaptée aux besoins des utilisateurs. Or à moins de décider d’abandonner l’outil, il est indispensable de bien préparer la migration de vos données vers Google Analytics […]