Auteur/autrice : Andrea Bensaid

Taux de rebond : Qu’est-ce que le bounce rate et comment l’interpréter ?

publié le 29 mars, 2022 par

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L’acquisition de nouveaux clients est l’un des piliers du marketing digital. D’accord, mais pour convertir des internautes qui visitent un site web, encore faut-il qu’ils y restent, qu’ils interagissent avec la page d’atterrissage, ou qu’ils en consultent plusieurs. Pour le savoir, il faut regarder un indicateur de performance bien particulier : le taux de rebond, ou […]

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Taux de conversion : définition, calcul et interprétation du taux de conversion en marketing

publié le 29 mars, 2022 par

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Pour nombre de marketeurs, la « conversion » est l’incontestable clé de la réussite. C’est effectivement une notion déterminante dans le cadre des stratégies digitales, et pour une bonne raison : si votre campagne marketing n’amène pas les prospects à se transformer en clients, vos efforts (et vos investissements) tombent à l’eau. Le taux de conversion est donc […]

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CAC : qu’est-ce que le coût d’acquisition client et comment le calculer ?

publié le 29 mars, 2022 par

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Un client rapporte de l’argent à une entreprise. Une évidence ? Oui, à condition de ne pas oublier que ce client a un coût, et que ce coût correspond aux dépenses engagées pour en faire l’acquisition. Car il n’existe pas de client « gratuit » dès lors qu’il est nécessaire d’actionner des leviers pour attirer son attention, le […]

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People Search Next : recherches associées prédictives Google

publié le 25 mars, 2022 par

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Lancée au mois de février 2022, la nouvelle fonctionnalité People Search Next de Google souhaite anticiper les futures recherches des internautes. Prioritairement déployée aux États-Unis, quelle sera son influence sur le positionnement des sites dans la page de résultats du moteur de recherche ? En tous cas, avec cette dimension plus prédictive, le géant américain […]

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E-réputation : les clés pour gérer votre réputation en ligne !

publié le 18 mars, 2022 par

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Impossible d’y échapper : notre travail, nos loisirs et nos communications se digitalisent. À mesure que nos vies basculent vers le tout-numérique, nous nous forgeons une « image numérique » qui, parfois, se soustrait à notre contrôle. Avec des conséquences concrètes sur la notoriété en ligne, ou « e-réputation », notamment pour les entreprises, les marques, les institutions et les personnalités […]

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CPC : comprendre la notion de « coût par clic » et son importance pour les stratégies de publicité digitale

publié le 18 mars, 2022 par

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C’est un fait : l’écosystème du marketing digital est aussi riche que complexe. Pour naviguer efficacement dans ces eaux troubles, il est indispensable de maîtriser ce qu’on peut qualifier de « langage marketing » : ces expressions qui désignent des mécanismes ou des leviers essentiels pour les annonceurs. Vous avez sans doute déjà rencontré l’une de ces expressions : le CPC […]

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Google Ads : comment fonctionne la régie publicitaire de Google ?

publié le 14 mars, 2022 par

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Toutes les routes digitales mènent au marketing. L’essor du web s’est accompagné du développement de nombreux leviers d’acquisition performants pour les entreprises et les marques. C’est le cas du référencement payant (SEA), dont l’avatar le plus utilisé dans le monde – et sans doute le plus puissant – n’est autre que Google Ads, anciennement Google […]

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Google NLP : comprendre le Natural Language Processing et son utilisation par le moteur de recherche !

publié le 4 mars, 2022 par

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Le traitement du langage naturel n’est pas un nouveau venu dans l’arène technologique. Mais avec les progrès réalisés ces dernières années, cette banche de l’intelligence artificielle a pris une nouvelle dimension, jusqu’à s’incorporer à de nombreux programmes informatiques de la vie de tous les jours (à l’image des traducteurs automatiques). Google s’est saisi de cette […]

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ROI : qu’est-ce que le retour sur investissement en marketing et comment le calculer ?

publié le 4 mars, 2022 par

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Dans le domaine du marketing, le ROI (retour sur investissement) occupe une place particulière : c’est l’une des composantes les plus importantes des campagnes marketing, parce qu’il permet de mesurer la rentabilité des actions menées. Le calcul du ROI est donc un levier essentiel pour les entreprises et les marketeurs qui entendent évaluer le succès économique […]

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Google PageSpeed Insights : l’outil de Google pour analyser la vitesse de chargement des pages web

publié le 23 février, 2022 par

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Vous connaissez l’adage : mieux vaut un site internet rapide plutôt que lent. Sauf que le temps de chargement des pages web n’est pas seulement une affaire de préférence : c’est aussi une question de performance. Car plus une page met de temps à s’afficher, plus la frustration de l’internaute augmente, et plus le taux de rebond […]

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